TikTok在海外的电商征程

在全球数字化浪潮的推动下，跨境电商行业蓬勃发展，TikTok顺势而为，取得了显著成就。据报道，TikTok在美国市场表现出色，销售额高达160亿美元。凭借在美国市场的亮眼成绩，TikTok的估值有望升至1500亿美元，其市场地位愈发稳固。

事实上，自TikTok调整在美国市场的发展战略后，便开启了逆袭之路。2025年年初，TikTok在美国市场斩获佳绩。此前，跨境指南联合TikTok数据分析平台EchoTik的监测数据显示，2025年1月1日至1月7日期间，TikTok Shop在美国的GMV增长强劲，其中最热销的产品是卷发棒，GMV达到140 - 190万美元，成为TikTok Shop在多个站点中GMV最高的市场，超越了其在东南亚的电商业务主阵地。

然而，TikTok的发展并非一帆风顺。美国众议院及其委员会曾通过立法，要求字节跳动在165天内剥离对TikTok的控制权，否则苹果、Alphabet Inc.等公司旗下的应用程序商店和互联网服务提供商将不得上架TikTok。但TikTok展现出强大的生命力和韧性，积极应对挑战，不断调整业务模式和运营策略，并与各方沟通合作，寻求解决方案。

对于TikTok而言，美国市场是其必须坚守的电商业务主阵地。尽管在美国市场面临诸多难题，TikTok仍积极布局。前不久有消息称，TikTok计划在洛杉矶等美国主要城市开设多个线下直播工作室，为平台创作者提供更专业的直播环境，推动美国直播电商业务发展。TikTok将通过与品牌、广告公司直接合作，帮助创作者进行产品推广或获取样品，其未来开设的直播工作室将起到中介作用，串联选品、仓储、直播卖货等环节。

TikTok在美国市场已取得显著成果，尝到了甜头，自然不会轻易放弃。例如，在2025年情人节全托管大促中，TikTok Shop美国市场支付GMV涨幅达116%，超级单品GMV大涨167%，涌现出一批优质带货达人。基于此，TikTok在美国的发展动力更足，展现出其征战美国电商市场的雄心。据悉，TikTok设定了目标：2025年，将其在美国的电商业务规模扩大十倍，达到175亿美元。

总的来说，TikTok在全球电商市场上保持着强劲的发展态势。未来，随着技术进步和市场拓展，TikTok有望在跨境电商领域创造更加辉煌的成绩，为卖家和消费者带来更便捷、丰富的体验。

出品 | 跨通社 作者 | 李一钟

TikTok估值或将飙升 图源：nypost

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