Tik Tok印尼小店的变故及其影响

2025年国庆假期，众人还在享受休假时光，然而一则消息却让小蓝震惊不已。Tik Tok印尼小店突然说没就没了，这让600多万本土卖家陷入困境。

Tik Tok Shop官方给印尼站卖家送上了一份“特殊礼物”。印尼贸易部长Zulkifli主持修订的法规获得通过，2025年第31号贸易部长令明确规定：要么专注搞电商，要么专注搞社交，别搞社交电商。所以，印尼西部时间10月4日下午5点，Tik Tok将正式停止目前在印尼的电商业务。从当地时间9月27日到10月4日实施，卖家仅有一周的时间来处理这一烂摊子。截至目前，印尼站已经关闭3天。

综合多方面信息，此次事件带来的影响如下：

首先，靠直播带货的卖家们陷入迷茫。在10月4日关店前，主播们高强度带货，希望能搭上末班车多卖几件。甚至有带货网红在直播间上演催泪告别戏码，而那些接受培训后飞去印尼带货的国人主播们更是不知所措。据了解，像这样的情况在互联网直播行业中并非首次出现。此前，某些直播平台的政策调整也导致了不少主播的工作受到影响。

其次，Tik Tok的电商业务板块将有所调整。Tik Tok不会轻易放弃在印尼的巨大流量池，停止电商业务是不可能的。目前有几种可能的选择：一是暂时不搞Tik Tok美国站的全闭环，依靠外链或其他方式完成线上交易，这虽然可能导致交易链条不那么完整，但作为权宜之计是一种选择，并且在此情况下独立站或将迎来较大发展；二是剥离电商业务，独立开发一个电商APP，不过这需要看其是否能拿到电商牌照，以及如何应对新法令——直接进口的商品在电商平台的价格必须高于100美元。Shopee反应迅速，10月4日直接宣布停售海外（跨境）产品，Tik Tok不能将美国站的模式照搬到印尼，电商业务还需要进一步探索和发展。在电商领域，市场变化迅速，各大平台都在不断调整策略以适应市场需求和政策变化。

最后，不少东南亚专线可能会有所变动，削减运力的可能性较大。这是参照印度的情况做出的猜测，之前印度的几条专线因为一些原因，导致现在印度专线货代纷纷撤离，使得在印度市场寻找物流商成为一个难题。如果后续Tik Tok电商业务发展不佳，东南亚卖家们将面临物流方面的诸多问题，如时效延迟、价格提高、专线寻找困难等。不得不说，今年的大环境不佳，政策也时常变化，卖家们确实艰难。

在目前国际大环境一般的情况下，贸易保护和逆全球化趋势有所抬头。印尼贸易部长认为Tik Tok定价过低，影响了线下实体销售，此前该国还曾禁止进口电子产品类目等以保护本国贸易。这次印尼的举动开了个头，是否会引起东南亚其他国家效仿呢？目前有消息称，越南要求Tik Tok在30天内进行整改，虽然目前未涉及贸易，但未来情况难以预料。其实深入分析印尼的禁令，实际上是要求卖家进行产能转移，而不仅仅是产品转移。然而，要把工厂开到印尼，对卖家们来说要求确实过高，东南亚市场的卖家们需要寻找新的途径。

面对这样的情况，跨境人需要做好准备。首先，贸易保护和逆全球化可能会成为常态，小微企业面临诸多挑战。其次，卖家应尽早进行多平台布局，不能只依赖一个平台或地区，以免突然陷入困境。比如，有一个十余年的电商老玩家，尝试了9个平台，最终只存活了3个。2017年布局速卖通时，销售和利润都不错，但2020年因口罩和VAT问题不得不关停。2021年亚马逊发展良好，平均日销2万单，然而突发的封号潮让216个账号几乎全军覆没，2亿多资金无法提现。幸运的是，独立站接棒崛起，成为国外市场重要的盈利来源，虽然初期也遇到了流量成本高、团队经验不足等困难，但最终坚持了下来，现在独立站渠道的利润可达60%。在这次Tik Tok事件中，Shopee、Lazada等其他平台可能会受益，卖家如果提前布局，生意还有继续的可能。最后，低价竞争的模式是否可取值得深思。前有TEMU卖家低价竞争，为平台扩张做了嫁衣，后有国家直接叫停Tik Tok Shop，卖家深受其害，这种竞争方式的意义何在呢？

文章来源： 跨境工厂佬儿?

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