导读

2025年上半年，全球疫情的爆发使得众多国家全面实施隔离政策，诸多出海企业遭受重创，步入“寒冬”。

然而，在全球居家隔离期间，用户对社交媒体内容的参与度显著提高。不少海外商家借此契机，采用海外网红营销（Influencer Marketing）模式成功开拓市场。

这场危机，无疑是挑战与机遇并存。

01 除了防疫品，哪些类目“依旧绽放”？

● 小家电类目蓬勃发展

疫情期间，人们无法外出就餐，只能通过外卖或网购来采购食物，餐饮行业遭受重大冲击。被迫宅家的人们纷纷在厨房中尝试制作各类美食，以排解无法出门的烦闷。

正因如此，各类小家电异军突起。面包机、三明治机、榨汁机等厨房小家电的销量大幅增长。

人总要吃饭，也总有分享生活的意愿。许多网红将自己的烹饪教程和美食照片发布在社交媒体上，其中提及的烹饪工具，为小家电行业开辟了新的销售途径。据最新消息，某知名小家电品牌推出了一款智能多功能料理机，受到了广泛关注和喜爱。

● 健身类目势头强劲

在这段隔离时光里，人们无法外出运动，从而掀起了一场“全民健身”热潮，这无疑使得用户购买室内健身设备的意愿愈发强烈，如瑜伽垫、家用跑步机、健身带等产品备受青睐。

同时，各大社交媒体上也掀起了健身大比拼。比如近期在抖音上备受欢迎的“居家健身挑战”，吸引了众多网红和明星参与，该话题的相关视频累计获得了数十亿的播放量。

尽管在经济不稳定时期，部分人会减少购物，但当人们在社交媒体上看到网红发布的健身视频时，仍会忍不住购买相关产品。

● 护肤和化妆品类目生机盎然

许多人利用这段时间让皮肤得到“喘息”，但这并不意味着大家都不再化妆。毕竟我们仍有不少“线上见面”的时刻，比如人们会为视频会议化妆。同时，长时间佩戴口罩容易导致印痕、痘痘、出油等肌肤问题。

因此，疫情期间面部修复油、面膜、精华水等产品的销量持续攀升。据市场调研显示，某款主打修复功能的面膜在市场上供不应求。

02 疫情期间如何找准对的网红助力发声？

● 海外抖音（Tik Tok）网红大放异彩

海外版抖音在海外逐渐流行起来，许多跨境电商将其视为突破困境的重要渠道之一。疫情期间，人们使用社交媒体的时间大幅增加，抖音更是跃居海外社交媒体榜首。

截至2024年年底，TikTok全年下载总量超过8亿，同比增长60%。2024年12月，TikTok在App Store和Google Play的下载量再创新高，达到8000万。

像抖音这类社交媒体的网红能够助力品牌与网红所在的细分市场合作，使品牌获得更多粉丝参与和大量曝光，已成为中国产品在海外取得成功的杰出代表，被视作中国移动产品出海的新模式。

● Instagram网红热度不减

据官方数据，每天有超过3亿Instagram用户访问商业账号，且85%的用户在该平台上发现新产品和服务。为此，Instagram推出了新功能Checkout，旨在加强品牌和用户之间的联系。

Instagram Checkout于2024年首次向美国的多个大品牌推出，该功能允许用户在不离开Instagram应用程序的情况下进行购物，有助于将Instagram的网红粉丝转化为忠实客户。

毫无疑问，如果您能在早期通过Instagram网红利用此功能联系客户，将对产品转化率产生积极影响。虽然Instagram Checkout目前并非对所有品牌开放，且仅对美国消费者开放，但相信在不久的将来，我们有望看到这项功能在美国进一步推广（甚至拓展到其他地区）。

● 微型网红（micro-influencer）崭露头角

疫情期间，人们观看社交媒体的时间大幅增加。与以往大网红更受关注的情况不同，用户开始越来越多地关注微型网红。

这些网红没有专业的拍摄和修图手段，甚至没有高档的服装和精致的妆容，而是通过展示真实生活来赢得年轻用户的喜爱。

因此，当您为品牌选择KOL时，尤其是目标客户群体为年轻人时，可以尝试从不同角度考虑那些看似不起眼的微型网红。

这些网红的粉丝数量或许不如大网红多，曝光量可能暂时有限，但他们与粉丝的互动率通常较高，而且粉丝对他们的真实性更为认可，建立的“粘合力”更强，转化率也更高。

同时，微型网红的成本相对较低，更有利于品牌进行长期的大规模合作，使品牌形象更加深入人心。

小编有话说

在人们最需要帮助的时候，是建立品牌形象的最佳时机。疫情期间，许多品牌以独特的方式展现自身价值，赢得了人们的认同。

中国某企业向慈善机构捐赠数亿元，用于支持抗疫工作；某餐饮品牌为抗疫一线人员免费提供餐饮服务；某汽车制造商全力生产救护车，支援防疫前线等等。在打造品牌的过程中，您也可以思考如何为社会提供帮助，让客户感受到企业的社会责任感。

（来源：品牌出海楠得说）