社交媒体与奥运会的新合作

2025 年的巴黎奥运会，TikTok、Snap 和 YouTube 等社交媒体公司正大力投入，计划让众多创作者涌入巴黎，以传统广播公司无法做到的方式报道奥运会。

令人意外的是，NBC 正在助力他们实现这一目标。过去，NBC 将社交媒体公司视为损害传统电视转播价值的敌人，而现在，NBC 正尝试在奥运会期间做一些从未做过的事情，与这些平台合作，让体操运动员 Olivia Dunne 和主播 Kai Cenat 等社交媒体明星成为其报道的一部分。

NBC 在之前的奥运会上曾与这些公司达成协议，为他们提供片段和精彩集锦。但在两届受疫情影响的奥运会之后，TikTok、Snap、YouTube 以及 Meta 和 Gen Z 体育媒体公司 Overtime 等希望在巴黎奥运会上有更多作为，他们将奥运会视为一个罕见的全球团结事件，认为这将吸引十几岁和二十几岁的人群。NBC 正在努力满足他们的需求。

YouTube 的营销副总裁 Angela Courtin 表示：“NBC 提供了前所未有的访问权限。”过去，NBC 以 76 亿美元的价格获得了截至 2032 年的美国奥运会转播权，并一直谨慎地保护其投资，不断引导观众观看其电视转播。但时代已经改变，NBC 正在努力适应不断变化的媒体世界，除了传统的黄金时段电视转播外，还为巴黎奥运会在 Peacock 上增加了多种流媒体选项。然而，该网络的高管们意识到，仅靠流媒体不足以吸引年轻观众。NBC 奥运会总裁 Gary Zenkel 说：“如果我们不在社交平台上发布内容，他们对奥运会的关注度就会降低，所以我们要在那里发布内容。”

奥林匹克官员预计巴黎奥运会将在社交媒体上引起热潮。国际奥委会主席 Thomas Bach 最近表示，据国际奥委会估计，今年夏天的奥运会将产生超过 5 亿条帖子，如果一个人每秒看一条，不间断地看需要 16 年。

TikTok 的全球出版商变现负责人 Harish Sarma 表示：“NBC 与我们紧密合作。我们并非独自行动，而是与他们合作，希望在我们的平台上取得成功。他们也看到了这种成功。”

要理解这一切是如何发生的，我们必须回到三年前的东京奥运会和一匹名为 Mopsie 的跳舞马。这匹马的真名是 Suppenkasper，由美国马术运动员 Steffen Peters 驾驭参加盛装舞步比赛。由于盛装舞步并非奥运会最受欢迎的项目之一，如果 NBC 没有在其 TikTok 账号上发布一段 Mopsie 随着 1993 年的热门舞曲《What is Love》侧身移步的视频，Mopsie 和 Peters 为美国赢得的银牌可能会被大多数人忽视。几乎瞬间，这段视频就走红了。Mopsie 很快有了一个新的昵称——“狂欢马”，成千上万的人，其中许多人肯定从未听说过盛装舞步，发现了这个新项目。Sarma 说：“更多这样细微或小众的项目将以一种原本不可能的方式得到报道。这会引起人们对该项目的兴趣，并为广播公司带来观看量和参与度。”

Sarma 和其他平台高管认为自己填补了奥运会周围的一个空白。他指出，在东京奥运会上，美国体操运动员 Sunisa Lee 赢得全能比赛后，她回到运动员村，在自己的房间里制作了一个 TikTok 视频。由于东京奥运会的疫情限制，运动员除了训练和比赛外，不得离开村庄。Lee 唯一能去庆祝的地方就是她的房间。而这正是 Sarma 喜欢她的帖子的原因：电视观众只能看到 Lee 的表现和颁奖典礼；而 TikTok 上的用户能够了解到在一个封闭的奥运会中，运动员在一个小宿舍里的孤立感。Snap 的体育合作负责人 Anmol Malhotra 说：“如果你是一名篮球运动员或奥运会运动员，你也可以讲述自己的故事；你就是拿着麦克风的人。以前，拿着麦克风的是广播公司。现在的变化是，运动员或创作者拿着麦克风。他们可以为自己发声。”

在两届只有运动员、教练和媒体被允许进入该国的疫情奥运会以及 2018 年对许多外人来说过于偏远的平昌冬奥会之后，社交媒体平台将巴黎视为他们全力以赴参与奥运会的第一个机会。Sarma 表示，就制作和观看的帖子数量而言，TikTok 在东京奥运会上取得了“出人意料的成功”。在巴黎，NBC 将在 TikTok、Snap、YouTube、Meta 和 Overtime 中拥有 27 位创作者，不过并非所有人都会同时在那里。

LSU 体操运动员 Dunne 因她的社交媒体帖子而闻名，她将作为 NBC 团队的一员，在巴黎的大型体操比赛期间为 Snap 进入体操馆，但不会出现在电视转播中。相反，她将在自己的公开资料和 Spotlight 上发布内容，同时使用 Snap 与 NBC 合作开发的特殊增强现实镜头。Malhorta 说：“她在 Snap 上的受众与 NBC 的受众不同。”

拥有 1160 万 Twitch 粉丝和 610 万 YouTube 订阅者的 Cenat，将与另一位社交媒体明星 Duke Dennis 一起，在 Snap 的篮球和田径项目中扮演类似的角色。TikTok 将派包括美容和时尚创作者 Jasmine Nguyen、美食博主 Richard Chao 和以“你的职业是什么？”视频而闻名的 Daniel Macdonald 在内的七位创作者前往巴黎。他们将成为 NBC 报道的补充部分，并在城市中制作 TikTok 视频。YouTube 的创作者也将做类似的事情。

Angela Courtin 说：“我真的为 NBC 倾向于这些平台和围绕这种体验的这些声音而感到自豪。”她认为与 NBC 的合作使奥运会“更容易接近、更具包容性、更具关联性”。她还说：“我认为关联性是人们真正想要的东西。”

在巴黎奥运会前夕，NBC 向社交平台提出让创作者成为其报道的一部分的想法。他们要求这些公司找到他们认为适合该网络设想的角色的人。随着网络和平台制定计划，NBC 高管对这一概念越来越适应。Gary Zenkel 说：“我们正在将这些受众货币化。我们通过这些平台为他们提供内容，因为（这些平台）最了解他们的受众以及如何接触到他们。我们正在为我们的广告商提供他们渴望的受众。”