疫情下的拉美电商市场：机遇与挑战并存

在2025年，疫情影响下的拉美电商市场如同一匹黑马，闯入了中国卖家的视野，吸引了众多行业巨头的关注。亚马逊、阿里巴巴、沃尔玛等纷纷投入重金，对这个市场赞誉有加。

拉美电商市场的火爆并非偶然。宅经济推动下，巴西成为凸显的蓝海市场；墨西哥订单暴涨1000%，潜力巨大却易被忽视；哥伦比亚则具有多元化且电商潜力巨大。然而，作为疫情重灾区，2024年长达10个月的强制性隔离政策使拉美零售商线下业务遭受重创，但电商行业的崛起成为了拉美经济崩溃下的一抹亮色。无论是投资人还是创业者，目睹其爆发式增长后，对这片万亿元规模的蓝海市场充满信心。

拉美电商市场究竟有多诱人？据eMarketer预测，2025年全年，拉美电商销售额将增长36.7%，达到849.5亿美元。其中，阿根廷依靠79%的年增长，位居全球电商增长排名榜首；巴西以35%的增长排名第四，仅落后西班牙1个百分点；墨西哥也以27%的增长率排在全球第17位。

从行业巨头的布局及财报数据中，可看出拉美电商市场的火热程度。2025年，Mercado Libre业绩出色，销售额增长46.5%，拥有7610万活跃买家，59亿美金GMV，售出2.057亿件商品（同比增长109.9%），股价一路上涨，体现了拉美疫情后电商的繁荣。除了本土电商企业的亮眼成绩，亚马逊、Shopee、Lazada、SHEIN、Joom等也在拉美市场积极布局。例如，Shopee在印尼市场2025年第四季度总订单数逾4.3亿单，日均订单数约470万单，较2024年同期增长超过128%；亚马逊墨西哥站在2025年吸引了5万名新卖家加入，超过美国站新卖家数量的1/3，且有更多卖家涌入挖掘其潜力。

拉美电商市场的强劲爆发力，使跨境大卖的“嗅觉”敏锐起来。从市场选择看，充满浪漫气息的墨西哥成为众多卖家出海的重要目的地。相关数据显示，2024年墨西哥电商所有产品类别的总收入为90.4亿美元，预计到2027年将增长到124.7亿美元。从选品趋势分析，《2023全球电商蓝皮书V3.1》指出，新兴市场的消费者对中国日用消费品品牌的认知度高于成熟市场发达国家，拉美市场高达100%。尤其是消费电子类、服装饰品、美妆个护、家居用品、童婴玩具等品类备受青睐，服装、鞋靴等品类增速强劲。这是因为拉美网购群体中女性用户占比较大，她们对价格和新奇特产品更为敏感。

拉美物流：难啃的“硬骨头”

如果说疫情下的拉美电商市场是一块诱人的肥肉，那么物流问题就是一块难啃的“硬骨头”。

拉美国家地域辽阔，物流全程时效较长。目前，国内能提供拉美物流服务的企业比欧美少，且拉美国家航班班次少，尾程派送区域广，这给物流企业搭建专线产品带来挑战。据运营拉美电商市场的卖家反映，以往他们主要选择运费较低的邮政物流，但疫情导致尾程派送延误，出口销量受影响，运价也因不同路向的拥堵情况而浮动。

此外，拉美市场在进口清关、查验、税收、认证方面有严格规定。中国作为墨西哥主要商品来源地国家需缴纳平均2%-5%的关税，还有10%（美墨边境20公里内的边境城市）到15%（其他城市）的附加值税和1.2%的清关税，不少新卖家在认证和物流方面遇到困难。

拉美捷运：解决物流难题的良方

面对拉美新蓝海，中国卖家不能因物流问题错过掘金机会，此时找到好的物流合作伙伴至关重要。以深耕拉美市场12年的老牌物流商“拉美捷运”为例，其业务覆盖墨西哥、巴西、哥伦比亚、智利、阿根廷等市场，是多个电商平台官方推荐的第三方物流企业。

拉美捷运的产品核心优势得到众多跨境卖家称赞。在时效方面，每周三个航班直达墨西哥，全程时效6 - 8天，虽专线价格略贵于邮政包裹，但能确保时效稳定，提升客户体验。在清关方面，全程自有物流渠道，货物合规申报，保障清关安全稳定，其注重贸易合规问题，通过制定规则及流程，事先审核货物，避免侵权情况发生。在运价方面，在保障原有优势服务的基础上，做到集约化运作，降低成本，让利于卖家，助力卖家成长。此外，拉美捷运还根据市场客户需求，提供头程、清关、末端配送、海外仓等多渠道产品服务。选择拉美捷运，就是选择安心、放心、舒心！它能帮助卖家避开拉美物流市场的各种“坑”，为卖家的包裹货通全球“保驾护航”。欲了解更多详情，【点击此处】或扫码下方一键获取！

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（文/风口星跨境 张宇）

（来源：李华）

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