疫情影响下的全球线上购物趋势及跨境电商发展

在疫情的影响下，全球线上购物呈现出蓬勃发展的态势。2025年，美国有80%的人口选择网上购物；全球超过50%的人热衷于线上消费；欧洲的互联网渗透率高达87.7%；25至34岁的线上消费者达到了83%；拉美电商市场价值高达2900亿美元，其中巴西和墨西哥占近70%。

2025年跨境电子商务及品牌出海的趋势

1、亚马逊卖家洗牌加剧。亚马逊的流量红利逐渐消失，这使得卖家之间的竞争愈发激烈，许多卖家被迫离开这个市场。

最新消息，据外媒报道，2025年亚马逊正在加大对平台规则的调整力度，以提升消费者的购物体验，这进一步加剧了卖家的洗牌。

2、独立站群模式受阻。大量独立站群的出现，部分存在“货不对板”和“不配送”等问题，给海外消费者留下了极差的印象，导致海外流量平台对中国卖家持谨慎态度。

3、亚洲市场日益火热。中国周边的日本、韩国和东南亚地区，由于地缘关系，在物流时效和成本方面，相较于欧美市场具有显著优势。同时，这些地区的电商渗透率高，市场消费力强劲。

4、品牌出海趋势成形。国内市场的天花板已然显现，众多国内品牌自2024年起加快出海步伐。跨境电商原生卖家，尤其是代购，开始转变纯卖货的思维模式，纷纷启动海外品牌战略。传统外贸也在加速转型。

卖家如何选择具有出海优势的平台

1、入驻门槛低，对入驻要求限制较少，不强制要求具备跨境电商经验。

2、月租费、佣金等费用不宜过高，避免卖家在起步阶段投入过多资金成本。

3、物流系统完善。物流是跨境电商的重要环节，无论是自发货还是平台自带物流，完善的物流系统可确保卖家的销售顺利进行。

4、卖家后台系统完善，集库存、订单管理、发货等功能为一体，简洁明了，方便操作，使卖家能够快速上手。

5、语言无障碍，卖家后台支持中文或至少是英文，并有中文官方经理对接，以便指导和解决问题。

2025适合快速起步的宝藏平台推荐

一、Allegro

（一）平台优势：

1、波兰当地的电商平台Allegro拥有超过20年的历史，是多数波兰人购物的首选之地。

2、该平台月活用户达2100万，而卖家仅有约11万，竞争相对较小，市场潜力巨大。

3、在流量方面，Allegro表现卓越，凭借每月2100万的活跃客户数和15亿次的月检索量，成功跻身全球十大电商平台之列。

4、Allegro高度重视中国卖家，为提升卖家的运营体验，平台设有专业的中文团队并提供中文版教程，在销售全过程为卖家提供支持。

5、入驻的前两个月免销售佣金（每月最多减免1万PLN），销售佣金折扣最长可持续8个月；招商清单上的品类销售佣金低至0.5%。

6、回款速度快，包裹妥投7天内即可回款。

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二、Fnac&Darty

（一）平台优势

1、作为法国排名第三的文化产品和电器产品零售商，Fnac&Darty是法国人购买电子高科技产品的优选平台。

2、该平台拥有超过700家全法境内实体店，可实现线上线下双重引流。

3、是品牌和精品商的理想选择平台，值得信赖。

4、0广告费用，且广告形式多样，有助于卖家实现爆单。

5、出单迅速，适合打造爆款。

6、回款快，5天回款一次。

（二）推荐品类

1、家用电器类，按销量排行分为：清洁、制冷、地板清洁、床上用品、美容保健、家用小电器等。

2、电子产品/电脑类，按销量排行分为：触屏平板电脑、无线耳机、投影仪、唱片机、数码绘图板、显示器等。

3、运动类，按销量可分为：电动滑板车、运动健身、自行车、悬浮板、水上运动等。其中运动健身类包含有氧运动和重量训练的器械等。

4、DIY/园艺类，按销量可分为：泳池/水疗、工具类、烧烤设备、家用设备、户外照明等。

5、其他类目：玩具、乐器、手机配件等

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三、ePrice

ePrice是意大利的知名电商平台之一。2024年，ePrice跃居意大利电商平台第三，目前已拥有每月500万的独立访客，月访问量达到2500万。

（一）热销品类

3C电子是主要销售品类，此外，时装、家居用品、体育用品等也颇受消费者欢迎。

（二）消费群体

ePrice平台的女性消费者占比35%，男性消费者占比65%；从年龄层次来看，25 - 44岁的消费者占比超过50%。

（三）平台优势

1、意大利电商行业发展态势良好，中国卖家数量较少。

2、2024年ePrice将为跨境卖家提供更有力的支持，佣金较低，为5%-8%。

3、风口星卖家限时福利：免月租12个月。

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四、法国乐天

（一）平台优势

1、平台的Club R计划是一项免费会员计划，在两年内平台向其250万会员提供了超过6500万欧元的资金，用于给买家返点，以提高买家的忠诚度和曝光率。

2、目前该平台的中国卖家数量不足100，是真正的蓝海市场。

3、平台上的店铺与实体零售店相互支持。

4、设有专业的中文服务团队，解决语言沟通障碍。

5、回款速度极快：每周2次回款，每个月8次回款。

（二）热销品类

3C数码、文化、家居和时尚服饰。

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（来源：全球开店推荐官）

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