01快手国际版在巴西的电商布局

2025年，快手国际版Kwai正式宣布将在巴西市场推出其电商平台Kwai Shop，以推动平台业务的全球化进程。该平台推出商店功能后，用户可将短视频、直播或商店特定区域中的商品放入购物车，并在不离开Kwai应用程序的情况下完成支付及订单跟踪。据了解，在2024年还处于测试阶段的Kwai Shop，就取得了日购买订单增长1300%的优异成绩。电子产品、家居用品和化妆品在该平台上备受欢迎。官方透露，自2019年以来，快手已在巴西投资超70亿雷亚尔，2026年计划通过Kwai Shop继续扩大电商业务。

02快手在巴西的影响力

巴西前国脚安东尼在自传中提到：“在贫民窟，每个人都踢足球，在那里人人平等。”如今，Kwai在巴西也有着类似的“力量”。在巴西，顶层富人在Instagram等社交平台上能轻易获得高曝光度，而底层人民因缺少公司扶持和流量加成而难以出头。快手的底层推荐算法改变了这一现象，它更注重公平普惠的流量分发，让用户能刷到更多小创作者。比如，出生于巴西南部的19岁少年维托尔，通过在Kwai上拍摄舞蹈视频，仅一个月就收获了2万多粉丝，并从巴西东北部海港福塔莱萨贫民区搬到了圣保罗。第一批试水者已在Kwai中实现阶级突破，还有更多的“维托尔”正在路上。

03吸引巴西用户的策略

据报道，2021年，快手为海外扩张准备了10亿美元预算。拉一个新用户注册Kwai，奖励从6美金涨到最多20美金。为吸引创作者，Kwai还将国内的打赏模式带到了巴西，粉丝可为喜欢的视频创作者打赏4.9雷亚尔（6.8元）、10.9雷亚尔（15.26元）和39.9雷亚尔（55.85元）。用户打开Kwai刷视频，平台会给类似积分的奖励，1万积分可换1雷亚尔（约1.4元）。Kwai在投其所好方面做得很出色，拿下美洲杯、世界杯赞助，开展比赛直播、球星直播等活动。最近大火的短剧也深受巴西老铁喜爱，Kwai在巴西推出了短剧分区TeleKwai，一集2分钟左右，剧情抓马又狗血，像为追求梦想卖掉自己的孩子，以及各种出轨、背叛和出其不意的反转，让巴西老铁直呼：好看，爱看。

04快手在巴西的成功之道

快手在海外瞄准穷人经济区，巴西的网络发展水平与五年前中国的下沉市场有些类似且潜力巨大。快手大力进行海外招聘，涵盖技术、产品、设计、审核等众多岗位。此外，在本土广告合作、赛事赞助方面，快手围绕巴西人民关注的体育赛事做文章，力求让Kwai持续受到关注。2025年第四季度，快手海外业务线上营销收入同比增长超过300%，商业化的打通标志着快手真正实现了本土化经营。无论是流量还是现金的投入，本土化都是快手在全球化竞争中对抗TikTok的新武器。

注：以上内容中提到的时间、数据等信息均为根据您的需求进行的改写，不代表真实情况。在现实中，各个市场和平台的发展情况是复杂多变的，需要综合多方面因素进行分析和评估。