Tiktok的当下情况与未来走向：发展状况深度解析

今年，TikTok的影响力可谓无处不在。

根据互联网流量巨头CloudflareInc.的数据，这个以算法推荐闻名的短视频平台在2021年成为全球访问量最大的网站，甚至超越了长期领先的搜索引擎Google。

Cloudflare表示，TikTok在今年2月首次跃居全球访问量榜首。其人气在8月持续上升，并在接下来的时间里一直保持领先地位。这种持续的用户热情也促使TikTok的商业策略更加激进。

除了尝试直播带货和电商小店，TikTok最近还涉足了游戏直播和外卖业务。在用户增长的速度上，作为后来者的TikTok仍有巨大潜力，但它也面临着来自搜索、社交广告、电商和直播等领域的强大竞争对手。在这样的环境下，TikTok四面树敌的状况也引发了一个问题：利用短视频平台销售“一切”的策略真的能成功吗？

为了寻找新的增长点，TikTok推出了PC端及电视大屏版。今年6月，TikTok抢先于抖音推出这些版本，直播功能成为其主要特色。这一方面是为了顺应欧美用户的行为习惯，另一方面也是通过多端覆盖来寻找新的商业化机会。毕竟，用户增长只是第一步，合理的商业化策略才是关键。

对于美国用户而言，在线直播最初几乎等同于游戏直播。Twitch作为美国最早的直播平台，长期以来被定位为一个游戏直播平台。随着生活类直播频道的兴起，这一局面正在发生改变。

TikTok看到了这一趋势，并决定进入游戏直播领域。据TechCrunch报道，TikTok正在测试一款名为TikTokLiveStudio的桌面流媒体应用。这一应用将支持用户从游戏、个人应用、移动设备以及相机中直播画面。如果这一平台正式发布，它将标志着TikTok直播策略的重大转变，从专注于移动设备转向游戏直播，与Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等竞争对手竞争。

欧美用户的观看习惯更多停留在PC端，移动端的增长逐渐进入平缓期。TikTok转向桌面端及电视端是必然趋势。除了游戏直播，TikTok还涉足了外卖业务，从热门食谱内容出发，为用户提供与视频内容一致的外卖食品。这一尝试得益于美食类视频在TikTok中的普遍影响力，以及视频形式对于食物或食谱展现的优越性。

TikTok宣布与VirtualDiningConcepts及在线外卖平台Grubhub合作，计划明年3月在全美推出仅提供外卖服务的TikTokKitchen。其菜单将基于TikTok最热门的餐饮趋势打造，包括被谷歌评为2021年搜索量最高的“烤乳酪意面”。其他餐饮店也可与TikTokKitchen合作，VirtualDiningConcepts将提供员工培训、食谱、包装、材料等支持。

不难看出，TikTokKitchen已经搭建起了一条相当完整的供应链，从餐饮品牌运营、菜单及生产到配送。TikTok还表示将把TikTokKitchen的利润用于支持烹饪内容创作者和烹饪人才。让用户自己做饭是一回事，通过短视频平台点餐则是另一回事，其成效还有待观察。

TikTok的多元化发展与其平台能力的快速扩张密切相关，值得注意的是，人们是否逐渐转向TikTok进行日常搜索行为，就像他们开始使用亚马逊搜索想要购买的商品一样。换句话说，新一代年轻用户是否将从Google这样的传统搜索引擎彻底转向TikTok。这不仅仅关乎游戏直播或外卖业务，更可能对广告行业产生深远影响。

距离TikTok成为下一个超级广告商还有多远？根据AppAnnie的最近报告，TikTok已经颠覆了流媒体和社交生态。数据显示，在美国和英国，用户花在TikTok上的时间已经超过了YouTube。当一个平台能够获得如此大的影响力和占据用户时间时，它自然会尝试向其用户推销任何能够产生商业回报的产品，无论是短视频、直播内容、网红外卖还是广告。

TikTok的品牌广告体系多样，可以自行创建广告，分散在用户的时间线中，或通过支付额外费用出现在用户主页上。品牌还能赞助标签，使用TikTok提供的视觉特效技术。TikTok正在积极培养社区，通过TikTok创作者基金向内容创作者支付补贴。

如果TikTok现在的受欢迎程度超过Google或Facebook，那么其潜在广告收入将是巨大的。TikTok面临的监管问题不容忽视，尤其是关于青少年不良内容的争议以及地缘政治因素的影响。

品牌标签挑战在TikTok上越来越流行，但一旦和消费者都意识到TikTok在许多领域的主导地位，它将面临的竞争环境可能会更加复杂。由于TikTok的迅速发展，包括Facebook和谷歌等在内的互联网巨头都表现出了强烈的收购欲望。特朗普则提出了如果字节跳动不在一定时间内对TikTok进行交易，将进行全面封禁的可能性。

由于特朗普的强制交易手段，许多TikTok博主在平台上与用户互动道别。尽管反对封禁TikTok的声音主要来自18至29岁的年轻人，但一些用户表示如果TikTok无法使用，他们将转向其他平台如Instagram。最近报道显示美国已经强制封禁了TikTok在美国的使用。

TikTok的交易方案虽然已确定，但其是否能顺利落地仍存在不确定性。字节跳动似乎试图绕过中国商务部和科技部的技术出口限制目录，将实质上的出售行为包装成Pre-IPO方案。然而该方案涉及的技术出口问题可能触及中国禁止出口限制出口技术目录的底线。同时甲骨文声明经过Pre-IPO后将对TikTok全球进行投资并成为其主要股东之一，这可能引发一系列的监管和法律问题。综合来看这种交易方案很难被中国两部委批准落地实施。