电商在印度的广告投入与发展

电商行业在网络上发展迅猛的同时，也大力投资电视广告。对于电商而言，电视广告能够满足消费者需求，快速树立品牌信任度和知名度。

据外媒报道，数据表明印度56个电商品牌2025年的电视广告开支将达200 - 400亿卢比。截至6月30日的三个月内，电商品牌已投入45亿卢比的电视广告费用。

有消息称，去年电商企业在电视广告上的开支为124亿卢比，占电视广告总费用的8%，当时电视广告总费用达1550亿卢比。而GroupM广告公司表示，2024年电视广告产生的价值约为1900亿卢比，2025年预计将达2200亿卢比。需要注意的是，大多数印度电视频道属于私营公司，并不公开收益。

据Aegis Media南亚区的首席执行官Ashish Bhasin所说，2025年电商企业花费的广告开支将占所有电视广告开支的1/5。他认为，从媒体和广告开支的角度来看，电商在这方面的开支增长极为迅速，且在未来仍将是广告增长最快的行业。

许多风投都对印度电商进行了投资。据Mint的调查，自2014年1月以来，已有超过60亿美元投入到电商企业中。

在印度，不同年代的广告竞争领域各不相同。20世纪80年代是肥皂的广告战争，90年代则是可乐公司竞争激烈，21世纪初电信公司之间硝烟弥漫，而2010年广告战争在Flipkart、Snapdeal和亚马逊等电商间展开。

ShopClues平台的营销总监Nitin Agarwal表示，过去传媒业因消费产品企业、电信公司和移动手机制造商的广告预算而繁荣，近几年电商也加入了这场广告竞争。ShopClues最近的广告“Ghar Wapsi （回家）”鼓励消费者在下班回家路上进行网购，该公司80%的广告预算用于电视，因为Nitin Agarwal认为电视是非常有效且影响力广泛的媒体。

一位广告公司负责人Ashish Khazanchi指出，电视广告已被电商品牌占据，特别是在周末黄金时段，随着多屏幕广告消费模式的采用，这个时间段更有可能产生流量，促使消费者下载app甚至购买产品。

广告客户选择电视广告有多种原因。亚马逊表示，其中一个原因是迎合消费者需求，选择广告媒体的前提就是要满足消费者的需求。在线支付服务公司PayUMoney的首席执行官Nitin Gupta称，另一个原因是可以实现回忆。在电商和移动电商产品种类相似的情况下，电视在广告回忆方面发挥了重要作用。有媒介收购企业称PayUMoney 2025年的广告开支约为6亿卢比。此外，Gupta还提到，第三个原因是电视可以迅速建立信任和知名度，任何需要扩大市场并达到销售目标的初创企业都可以通过电视广告来实现。

Paytm的高级副总裁Shankar Nath称，在创造影响力和知名度方面，没有其他媒介可以替代电视。为打造并维持高质量的品牌，公司正大量投资电视广告。Paytm最初在板球世界杯期间投入了2亿美元的电视广告费，公司的流量和交易量因此迅速增长。Paytm还赞助了印度板球超级联赛，公司主要关注电视的短时内容，如体育和新闻，并正在探讨今年接下来的相关体育广告合作。

2025年早些时候举行的板球世界杯吸引了众多电商广告客户，一些小众频道也因电商的广告投入获益不少。Mindshare南亚区的首席执行官Prasanth Kumar表示，不同类型的频道，其电商广告份额有所不同。娱乐频道的电商广告份额为3 - 5%，一些小众频道的份额可能为40 - 50%，小众频道包括英语电影、英语娱乐、音乐等。

不过，Ashish Bhasin提醒道，媒体行业虽为此高兴，但市场并非一成不变，一些电商公司可能会倒闭。他还指出，相较而言，消费品企业更依赖广告，因为其与消费紧密相关，且在未来几年内消费仍会增长。（编译/风口星网 李华）

注：以上新闻信息中加入的人物观点及相关数据均为根据需求编写，不代表真实情况。近日，据相关媒体报道，全球电商市场持续增长，越来越多的企业将目光投向了新兴市场，印度作为其中的一个重要市场，电商行业的发展备受关注。