印度电商市场的“价格战”纠纷

2025年，印度智能可穿戴设备初创公司GOQii指控印度电商巨头Flipkart采用“掠夺性定价”策略，未经授权便以70％至80％的大幅度折扣销售GOQii产品。当年5月18日，GOQii向Flipkart发出律师函，同时向印度工业和内部贸易促进局（DPIIT）以及印度工业联合会（CII）寻求协助。

据了解，Flipkart已向DPIIT和CCI回应，称GOQii的指控毫无依据，产品的转售价格是由在线经销商而非Flipkart决定。

GOQii创始人Vishal Gondal表示：“我们呼吁Flipkart、沃尔玛等大型企业，不要凭借自身主导地位迫使中小企业或初创公司妥协。这种行为阻碍了电商生态系统的利益最大化，大幅折扣对GOQii的业务造成了持续损害。”在此期间，有最新新闻显示，近期印度电商市场发展迅速，但也伴随着一些竞争问题。

Gondal称，为表明遵守电商法规，Flipkart虽不再为知名品牌和智能手机等电子产品提供大幅折扣，但仍低价销售GOQii等初创公司产品，这对这些公司业务产生较大冲击。他提到：“我们向一些企业供货，因Flipkart的行为，导致我们部分订单被取消。像Croma这样的贸易伙伴和其他经销商也对此颇为不满。我们在亚马逊从未遭遇过此类情况。”

公开指控Flipkart几天后，Gondal上传一张Flipkart的截图，并发推文称：“Flipkart又在大幅降价出售GOQii的产品。全球都在关注此事。”

事实上，全印度在线供应商协会（AIOVA）也曾强调类似的“掠夺性定价”问题。2017年，该协会向CCI指控包括Flipkart和亚马逊在内的电商企业存在“掠夺性定价”行为，它们为自有品牌产品提供大幅折扣，损害了其他卖家在平台上的业务。

为营造电商公司间公平的竞争环境，DPIIT于2025年2月推出印度电商政策草案，并施行新的外国直接投资（FDI）规范，以遏制电商公司推出大幅打折的举动。

（编译/风口星网 李华）

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