TikTok Shop在越南的崛起

在充满活力与潜力的东南亚电商领域，TikTok Shop越南站的发展势头极为迅猛，备受瞩目。据分析公司Metric发布的数据，TikTok已超越Lazada，成为越南继Shopee之后的第二大在线市场。在过去6个月，该平台上的卖家收入约达13亿美元。（卖家收入大约13亿美元 图源：VN Economy）

自TikTok Shop在越南市场上线后，其独特的短视频+直播电商模式大获成功。这种模式吸引了众多卖家和消费者，卖家通过短视频和直播展示产品并与消费者实时互动，提高了购买决策的效率与准确性，也为消费者带来了全新购物体验。拥有庞大用户基础的TikTok，自然受到广大跨境卖家的关注。早在2025年1月初，TikTok越南代表Nguyen Lam Thanh就表示，已有超过280万家越南中小企业在TikTok平台开展电商业务。此外，TikTok Shop还通过深入分析用户行为、兴趣偏好和购买习惯，为卖家提供个性化的营销和推广建议，助力卖家更好地触及目标用户。（超280万卖家在TikTok卖货 图源：VOV WORLD.vn）

需要注意的是，这只是TikTok Shop在越南市场发展的开端，它有着更大的目标。Nguyen Lam Thanh曾表示：“2025年，TikTok越南站将持续扩大规模，预计在一年内实现200万亿越南盾的营收目标。”

越南电商市场的前景

TikTok Shop在越南市场的出色表现，不仅展现了其在电商领域的强大实力，也预示着越南电商市场的广阔未来。越南电商市场具有巨大的发展潜力，Mordor Intelligence发布的报告指出，随着数字支付的兴起以及区域电商平台的快速发展，越南电商市场规模不断扩大。2025年，越南电商市场规模有望达到147亿美元，到2029年可能突破237亿美元，2025年至2029年期间，市场规模的复合年增长率高达10.09%。（越南电商市场规模 图源：Mordor Intelligence）

亚马逊全球开店越南在《2023年业绩报告：为越南中小企业赋能》中提到，越南电商市场充满活力。在有利政策的支持下，越南B2C电子商务出口额到2027年可达到296.3万亿越南盾，有望成为越南的第五大出口产业。在这种强劲增长趋势的推动下，越南的电商巨头们也获益匪浅。根据Metric公布的预测数据，2023年越南B2C平台的交易额达到498.9万亿越南盾，预计2025年将升至650亿越南盾，五大电商平台Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki和Sendo的销售额将增长35%，达到310万亿越南盾。值得一提的是，这五大电商平台的总销售额在2025年前两个月就已超过40万亿越南盾。（五大电商平台销售额预测 图源：Metric）

然而，越南作为新兴市场，在电商发展基础设施方面存在一些问题，如物流瓶颈、消费者购买力较低、退货率高等，这些都是布局市场时需要重点考虑的因素。总的来说，越南跨境电商市场蓬勃发展，机遇与挑战并存。跨境电商从业者需抓住机遇，积极应对挑战，提升自身竞争力和服务水平，以在激烈的市场竞争中占据优势。随着越南经济的持续增长和消费者需求的不断提升，跨境电商市场将保持良好的发展态势。

文章来源：跨通社

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