印度电商市场现状与发展前景

据谷歌、国际管理咨询公司Bain & Company以及慈善投资公司Omidyar Network联合发布的“Unlocking digital for Bharat：$50 billion opportunity”报告，2025年消费电子产品在印度网购排行榜上位居首位，其销售额达45亿美元，占印度消费电子产品零售总额（290亿美元）的17%。

服装和鞋类以50亿美元的销售额紧随其后，占该细分市场零售总额（600亿美元）的9%。而美妆用品、时尚品、家用电器及保健品各自仅占其细分市场零售总额的1%。

值得关注的是，尽管印度快餐连锁店和食品电商数量剧增，但印度人在食品杂货方面的支出（7亿美元）仅占去年这两个领域零售总额（529亿美元）的0.1%。

报告表明，2025年印度在线总支出为200亿美元，然而电商零售仅占该国零售总额的2%。尽管Flipkart和亚马逊印度站等电商巨头时常推出“Big Sales”和“Mega Offers”等促销活动，但情况依然如此。

此外，2025年印度网民的平均在线消费为224美元，与美国（2337美元）、中国（1862美元）和日本（1099美元）相比，差距较大。巴西网民的平均在线消费为374美元，也领先于印度。

零售咨询公司Wazir Advisors的创始人Harminder Sahni称：“当我们提及印度零售电商仅占其零售总额的2%时，需明确这实际是占据统一和标准化的有组织零售的2%。事实上，印度零售市场超过2/3处于无组织状态，以此角度方能正确审视不断发展的印度零售电商。”

Sahni表示，在印度有组织的食品零售业中，在线食品支出在零售总额中占比较大。不过，他也指出，印度在推动电商发展方面尚有很长的路要走，首要挑战便是使大部分市场实现组织化。

Sahni说道：“唯有如此，消费者才可选择线上或线下的购物渠道。当下，用于收购零售电商公司的资金，比所有印度公司在电商平台上销售的商品总值高出许多倍。”

报告还提到，印度的互联网活跃用户数量位居世界第二，达3.9亿，但仅有40%左右的人进行网上交易，且许多印度人在首次使用网上交易后便不再尝试。中国的活跃用户全球最多，约为7.33亿，美国在2025年底以2.85亿居于第三位。尽管如此，印度在用户增速方面领先于中国，平均每年新增4000万用户。

截至2025年底，印度互联网普及率仅为22%，而美国和中国的互联网普及率分别高达88%和53%。

在互联网普及率方面，印度网民的性别差异较为显著，男性为33%，女性为22%。相比之下，中国的这一差异较小，男性为54%，女性为52%。巴西则在这方面较为均衡，男性和女性网民均达到64%。

不过，该报告预测，若政府与私营企业建立有效合作关系，加强互联网基础建设、提升对互联网的认知以及提高印度的识字率，印度电商市场规模有望超过500亿美元。

（编译/风口星网 李华）