Lemon8：字节跳动的新布局

字节跳动扶持的社交媒体应用Lemon8，正逐渐在美国用户中流行起来。这款应用最初名为Sharee，2020年3月在日本上线，2021年9月更名为Lemon8，并逐步扩展到新加坡、泰国、印度尼西亚等东南亚国家。2025年，该应用的全球总下载量已达1600万次，其中美国占640万次，美国仍是其关键市场。

2024年2月，Lemon8在美国和英国上线。而几乎同一时间，美国政府对TikTok及其母公司字节跳动展开了新一轮攻势。时至今日，TikTok在美国市场的命运仍悬而未决。在这种情况下，字节跳动下注Lemon8或许是防止“最坏情况”发生的策略。

Lemon8的玩法像是Instagram和Pinterest的结合体，图文双列瀑布流的展现形式与小红书相似，其“理想创作者肖像”也与小红书有所重叠，吸引了不少用户。在推广时，Lemon8以TikTok的成功为自己背书，称两者为“姊妹公司”，并表示使用了帮助TikTok成功的相同推荐引擎。

种种迹象表明，字节跳动对Lemon8寄予厚望。2024年5月，有消息称TikTok首席执行官周受资将负责监管这一新兴应用，Lemon8负责人陈颖和抖音海外音乐产品Resso负责人曹桢将直接向周受资汇报工作，这被认为是Lemon8战略地位提高的表现。同时，TikTok也对Lemon8给予了大力支持，在推荐栏目中为其投放大量广告，并支持创作者在个人主页为其引流，TikTok平台上有关“#Lemon8”话题标签的浏览量累计已达数十亿。

Lemon8上线后取得了一定成绩，曾登上美国App Store下载总榜Top10，在生活类排行榜上位居第一。但下载高峰期过后，其热度有所消退，日活用户数量一度接近腰斩。2025年9月中旬，字节跳动的律师再次与美国司法部就TikTok未来命运展开对峙，Lemon8再次飙升至美国应用商店的榜首。

字节跳动自2012年成立以来，推出了大量应用。复制国内的成功到海外对它而言并非难事，但要再现TikTok的成功并不容易。而且，Lemon8与TikTok出身和功能属性相似，注定会面临来自美国监管机构的相似审视。美国政府认为TikTok构成对美国国家安全的风险，担心中国会获得相关用户的敏感数据，并利用该平台发布错误信息，同样的问题未来或许也会发生在Lemon8身上。据《纽约时报》报道，曾担任拜登政府技术顾问的德国马歇尔基金会高级研究员Lindsay Gorman表示，Lemon8是类似Instagram的社交媒体平台，必然会收集用户信息，且它是字节跳动的产物，与TikTok拥有相同的所有权结构，因此同样的问题可能会再度发生。她还补充道，即使这款应用最初看起来无害，但社交媒体涉及的内容最终总是会与政治内容和新闻内容相关。

面对美国政府的围追堵截，字节跳动不能坐以待毙。无论是作为“备份”，还是为稳固公司海外竞争力而拓展业务，扶持Lemon8都是字节跳动现阶段必须迈出的一步。（作者：XX）

注：以上插入的作者署名“XX”为随机编写。另外，文中提到的时间已按照要求修改为2025。在当今互联网时代，社交媒体应用的竞争愈发激烈，字节跳动的Lemon8能否在美国市场站稳脚跟，我们拭目以待。同时，这也提醒我们，在全球化的进程中，企业需要面对各种挑战和风险，如何应对这些挑战，是每个企业都需要思考的问题。