电商平台的新征程

近年来，电商平台的竞争愈发激烈，各大平台纷纷寻求新的增长空间，将目光投向了尚未充分开发的市场。2025年，电商平台们的扩张步伐仍在继续。

有消息称，Temu自2022年下半年上线后，扩张速度迅猛，短短一年多的时间，已在北美、日韩、拉美等地上线，涉及全球约40个国家和地区。网传Temu将在2025年1月16日开通南非站点，其触角将由此拓展至非洲。据了解，南非有四千多万互联网用户，但电商市场仅占总零售业的4%，不过这也意味着还有更大的机遇待挖掘。Statista预测，2025至2029年，南非电商市场收入复合年增长率为11.89%。谁能率先在南非站稳脚跟，谁就有望掌握当地电商界的话语权。

事实上，不只是Temu，许多知名电商平台都有入局南非的计划。亚马逊方宣布，打算2024年在南非推出在线平台Amazon.co.za，目前南非独立卖家已经可以注册。值得一提的是，亚马逊云计算服务早已在南非运行多年。而沃尔玛也早就瞄准了南非市场，其在2011年就收购了南非Massmart51%的股权，虽说在非洲撒哈拉以南的其他十几个国家开展业务时并不顺利，但沃尔玛随后选择押注当地电商业务，而非线下零售。

与此同时，坊间有消息称，TikTok Shop计划未来几个月上线拉美市场。目前，TikTok Shop已经在美国、东南亚、英国等地上线。TikTok Shop进军拉美的消息由来已久，最早可追溯到2022年。2025年，TikTok Shop在美国正式上线后取得了不错的业绩，此时有更多精力去开拓新市场，而且拉美距离北美较近，能发挥北美地区的辐射带动作用。据了解，TikTok在拉美最大电商市场巴西拥有千万用户，这为其开拓拉美市场奠定了一定基础。TikTok给自己定下了500亿美元的GMV目标，开拓拉美市场将有助于实现这一目标。

那么，这些电商平台为何纷纷扎堆建设蓝海市场呢？一方面，开拓新市场是这些平台谋求新增长的必然选择。2025年，人们发现欧美地区的消费者消费更加谨慎，因此，那些尚未加入电商阵营的用户成为了这些平台的潜在增长因素。另一方面，市场竞争激烈，若不积极占领市场，就会被竞争对手超越，从而对自身构成威胁。对于卖家来说，平台们尽力开拓市场是一件好事，他们可以享受到更为健全的配套措施，同时也能抓住新市场开拓的“新手福利”。

图源：techlabari

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文章来源：大数跨境