印度尼西亚电子商务的发展现状与消费者行为趋势

（图片来源：图虫创意）

2025年，印度尼西亚电子商务展现出巨大的潜力，成为众人关注的焦点。据相关报道，Katadata和Kredivo发布了印尼电商消费者行为年度研究报告。该报告显示，印度尼西亚银行数据表明，2025年的电商交易额相较前一年有显著增长，从数额上看，增长幅度颇为可观。

这份报告还深入研究了2025年印尼消费者的一些行为趋势。

一、男性的网购支出高于女性

在人们的普遍认知中，消费力的排行往往是女人、小孩、老人、狗、男人。然而，印度尼西亚市场的情况却有所不同。

据Katadata和Kredivo的研究，2025年，印度尼西亚男性在网购方面的支出超过了女性。其中，男性消费者的交易量占62%，女性仅为38%。同时，男性消费者的交易额也占64%，女性则为36%。在这一年里，男性和女性消费者平均完成11次在线交易。每次交易中，女性平均购买的商品数量更多，每年约购买45种产品。不过，男性消费者的平均支出更高，为320982印尼盾，而女性的平均支出约为289163印尼盾。（相关新闻：近期，印度尼西亚的一些电商平台推出了针对男性消费者的专属优惠活动，进一步刺激了男性的消费欲望。）点击此处立即了解

二、二三线城市电商交易量增加

2025年，印度尼西亚的电商交易量分布出现了一些变化。其中，34%的电子商务交易量来自玛琅、三宝垄、泗水等二线城市。尽管一线城市仍然是电商交易的主要集中地，但二线城市的交易量比上一年增长了3%；在三线城市，交易占比也小幅上升至7%。

报告认为，基础设施的不断完善将为更多中小城市的居民成为电子商务交易的新消费者创造条件。

在支付方式方面，由于线上支付的灵活性，BNPL（先买后付）的需求持续增长。过去一年，38%的消费者在网上购物时选择使用BNPL，这一比例高于前一年的28%。每月超过一次使用付费的消费者从2025年的23%增长到了27%。研究还发现，消费者后来没有付费的主要原因是他们不想增加债务以及担心浪费。（新闻补充：为了进一步推广BNPL支付方式，一些金融机构正在与电商平台合作，推出更多的优惠活动和个性化服务。）

（图片来源：《印度尼西亚电子商务的消费者行为》）

三、先买后付越发普遍

自2025年电子钱包服务增加以来，先买后付这种支付方式日益受到电商消费者的青睐。2025年先买后付的使用率比2024年增加了约10%，从最初的28%增长至38%。

印度尼西亚用户之所以喜欢先买后付，原因包括更安全、更方便、更快捷、更实惠。优惠活动是吸引印度尼西亚用户使用先买后付的因素之一，此外，紧急需求、每月预算有限等也是重要原因。（最新消息：部分电商平台为了提升用户的购物体验，正在不断优化先买后付的服务流程，缩短审核时间，提高支付效率。）点击此处立即了解

（编辑：林宇）

（来源：鲸骑）

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