扩大市场

2025年，TikTok在全球市场的拓展步伐不断加快，尤其是在非洲市场。此前，有消息表明肯尼亚已成为TikTok使用量的全球领先者。在这样的形势下，TikTok自然不会错过这一良好的发展契机。

近日，TikTok首席执行官周受资与肯尼亚总统威廉·鲁托进行了线上会晤。会晤中，周受资宣布TikTok将在肯尼亚设立办事处，以推动其在非洲大陆的进一步发展。这是TikTok在非洲市场设立的第二个办事处，此前它已在南非约翰内斯堡开设了办事处，并一直在积极招聘，还与南非MCN合作推动当地网红经济的发展。

在提出开设肯尼亚办事处的同时，周受资还与鲁托就建立内容审核机制达成一致，旨在改进TikTok的内容审核政策和做法，确保其公平、透明，并减少负面内容。近期，TikTok在肯尼亚被指涉嫌传播“暴力、露骨的性内容、仇恨言论、粗俗语言和攻击性行为”，甚至有人请愿肯尼亚监管委员会对其进行调查。大多数人认为，TikTok虽存在负面内容，但也有大量积极正面的内容，对此应加强监管而非直接禁止。显然，TikTok开设办事处，不仅是为了更好地协调其在非洲的业务，也是为了配合监管机构的调查。

潜力巨大

实际上，在东非电商市场中，肯尼亚是移动互联网用户和社交媒体用户最多的国家，分别达到6394万和1055万。据相关数据显示，在南非15岁及以上的城镇人口中，Facebook的渗透率高达56.7%，而TikTok以30.6%的渗透率位居第二。

不久前的《2025年数字新闻报告》中指出，肯尼亚已成为TikTok使用率的全球领先者，一周使用量占比高达54%，这意味着超过半数的肯尼亚互联网用户将TikTok作为他们喜爱的社交平台。值得注意的是，在使用TikTok的肯尼亚用户中，仅有29%的用户通过该平台获取信息，更多的用户则是创作者，他们通过发布内容来在线销售产品和服务，或获得间接经济利益。

客观来看，肯尼亚十分适合社交媒体的发展。早在2021年，其社交媒体用户已达880万，且年轻人口失业率较高。据Statista数据，2019年至2021年间，肯尼亚的失业率超过6%，其中年轻人占比较大。TikTok的出现，为这些年轻人创造了更多的机会和可能。若全面封禁TikTok，很可能会导致大量肯尼亚年轻人失去生计。

总之，经过近几年的发展，社交媒体的优势日益凸显，TikTok也借此迅速在多个市场扩张。对于卖家而言，在巩固自身的同时，要密切关注行业的发展变化，只有抓住机遇、迎接挑战，才能使自己更强大。

出品| 出海必读 作者 | 宋辉

（TikTok 将在肯尼亚开设办事处，图源：benjamindada）

（TikTok在肯尼亚进行内容审核，图源：Anadolu Ajans?报道截图）

（肯尼亚TikTok使用量占比达 54%，图源：2025年数字新闻报告）

（肯尼亚2015年至2021年就业数据，图源：Statista官网）

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【观点】随着社交媒体的不断发展，其在全球范围内的影响力日益增强。TikTok在非洲市场的布局，不仅体现了其对市场潜力的敏锐洞察力，也反映了社交媒体在推动当地经济发展和就业方面的重要作用。然而，面对可能出现的问题，如内容审核等，平台需要积极采取措施加以解决，以实现可持续发展。同时，对于其他企业和卖家来说，也应从TikTok的发展中汲取经验，抓住社交媒体带来的机遇，实现自身的成长和壮大。