TikTok CEO将与印尼总统会面，TT印尼电商或现转机

据CNBC报道，印尼商务合作社和中小企业部长称，TikTok CEO已向印尼总统致信，请求会面探讨TikTok Shop被禁后的电商业务问题。此次会面时间定在2025年11月初，不过会谈的具体内容尚未披露。

有外媒消息指出，在东南亚最大经济体印度尼西亚禁止在社交媒体平台进行网上购物后，TikTok、YouTube正考虑与Meta一同在该国申请电子商务牌照。一个月前，印度尼西亚贸易部禁止了社交媒体上的电子商务交易，其表示该举措旨在保护中小型线下商家和市场，并确保用户数据得到保护。TikTok表示正在斟酌相关许可事宜，但暂未确定是否属实。而在线电商平台Tokopedia未及时给予置评回应。

（图源：路透社）

野蛮生长之后，大批卖家的去向

2025年2月TikTok Shop印尼站上线，历经数年发展，印尼的TikTok商家数量位居全球之首。

据相关数据显示，截至2025年9月，印尼TikTok Shop订单交易数额单月超1亿单，9月GMV超过7亿美金。9月FastMoss印尼TikTok小店数据表明，销量排名第一的小店是美妆个护类目小店Skintificid，9月销量为46.35万，销售额约为Rp1361.70亿；第二名是美妆个护类目小店Kojic Plankton Original，其9月销售额约为Rp1183.07亿，相较于8月的Rp625.91亿有显著提升；第三名是美妆个护类目小店The Originote，该店也从8月Rp933.09亿的销售额增长至9月的Rp1007.02亿。

9月印尼TikTok商品销量榜TOP1来自KENAN HIJAB INDONESIAr，这是一款售价为Rp23,999的头巾。2025年8月这款头巾的销量为26.14万，9月升至31.33万。FastMoss商品数据显示，该商品总销量242.70万，总销售额约为Rp749.57亿，关联TikTok达人1.79万位，关联TikTok直播2.59万场，关联TikTok视频3.31万个。

停摆之后，业务复出时间

有知情人士表示，TikTok恢复印尼电商业务的可能性极大。印尼市场对TikTok Shop的贡献颇为显著，且TikTok已在印尼构建了丰富的电商服务资源。

FastMoss在2025年7月发布的《2025上半年TikTok生态发展白皮书》中的大量数据显示，TikTok在印尼具备极大的商业潜力。例如，“2025上半年印尼是全球TikTok Shop数量和商品数量最多的国家，并保持着高速增长。”“2025上半年TikTok带货直播总时长与总观看人次最高的来自印度尼西亚。”“2025上半年全球带货直播间榜TOP20来自于印尼、越南等5国，其中印尼上榜数量占比为55%。”

此外，印尼依然积极欢迎包括电商在内的各类投资，不过其最新修订的2025年第31号贸易条例对外国电商企业提出了新的要求。这些新要求或许会对TikTok在印尼的电商业务产生一定影响。然而，鉴于TikTok在印尼已奠定的良好基础以及庞大的用户群体，它有望在满足新要求的同时，成功恢复并进一步拓展其在印尼的电商业务。

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文章来源： FastMoss解读?

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我的观点：从文中可以看出，TikTok在印尼的电商业务发展颇具波折。尽管面临诸多挑战，但印尼市场的巨大潜力以及TikTok自身的优势，使得其恢复电商业务仍有较大希望。同时，这也提醒了其他电商平台，在拓展市场时需要充分考虑当地的政策法规和市场需求，以实现可持续发展。随着互联网的不断发展，电商行业的竞争也愈发激烈，各平台需要不断创新和优化服务，才能在市场中占据一席之地。