2025年东南亚电商市场动态及相关平台政策调整与典型案例

### 2025年东南亚电商动态概览

2025年，东南亚电商市场呈现出多元且活跃的态势。各国政策调整、市场供需变化以及平台自身举措都在深刻影响着电商格局。

### 印尼：进口新规与市场反应 5月9日消息，由于在传统市场及电商平台上进口商品的销量不断增加，印尼已强制要求纺织品和鞋类进口需获得商标证书。2023年10月6日印尼国务秘书处官网的一份公告显示，收紧进口商品流通的政策主要针对消费品商品，包括儿童玩具、电子产品、鞋类、化妆品、纺织品、传统医药、保健品、成衣和箱包。事实上，纺织品进口验证此前由工业部（MOI） 第36号条例监管，该条例涉及在纺织品和纺织产品作为原材料和/或工业辅助材料的需求和供应方面验证工业能力的程序。直至今年第5号MOI条例发布，新条例要求进口商为要进口的产品提交商标证书，原条例才不再适用。雅加达Tilleke & Gibbins的知识产权顾问Rina Saniga对此则表示，“这意味着，尚未在印尼获得商标注册的进口商不能再依赖商标所有人或授权代表的指定书来进口，他们需要尽早联系品牌商以获得适当的商标注册，因为这通常需要一到两年的时间才能完成，而在这之前，他们还需要考虑交货时间。印尼此次政策调整，无疑会对相关进口贸易产生重大影响，促使行业更加规范化。 ### 越南：高温催生制冷设备电商热 5月9日消息，越南南北一些地区的气温有时甚至超过41摄氏度，这导致冷却设备市场出现爆炸式增长。Metric统计显示，一季度Shopee、Lazada、Tiki、Sendo、TikTok Shop等5家电商平台上6600多家网店共销售各类空调和风扇3.803亿台，同比增长近54%，销售额达到约1630亿越南盾（6.4亿美元）。Metric表示，通常第二季度是该行业销售最好的时候，但今年第一季度由于很多热浪提前出现，尤其是3月下旬和4月初，出现了非常高的增长，“由于较早的炎热天气，对空调、家用风扇、迷你风扇等产品的需求可能会增加”，卖家需要通过提供广泛的产品选择和推出促销活动来获利。Metric建议，品牌和卖家可以根据每个细分市场选择合适的销售渠道。在第一季度，在线冷却设备买家倾向于选择Lazada购买昂贵的空调，而在Shopee和TikTok Shop上购买的中低价位设备（低于150万台），通常是家用风扇、迷你风扇。因此，为了有效地开展业务，卖家需要增加Lazada高价商品的供应，扩大Shopee上的产品范围，并优化TikTok Shop上的定价策略，专注于20 - 35万越南盾（7.86 - 13.75美元）和50 - 75万越南盾（19.64 - 29.46美元）的细分市场。高温天气下，越南制冷设备电商市场的火爆，反映出市场需求对电商业务的强大推动作用。 ### Shopee菲律宾站：运费政策调整 5月9日消息，Shopee菲律宾站发布公告称，2024年6月1日起，新创建的订单将不再扣除逆物流运费，与此同时，买家成功退货/退款的订单将由卖家承担出货和退货运费（出货运费=买家下单时支付的运费）。需要注意的是，2024年6月1日前创建的订单仍可能被扣除逆物流运费；若出现运费差异，出货运费将以物流实际收取的运费计算；只有买家胜诉且获得全额退款的订单才会由卖家承担出货运费；若买家仅获得部分退款，则卖家无需承担出货运费，但仍可能承担退货运费。这一运费政策的调整，将对卖家和买家在Shopee菲律宾站的交易成本产生直接影响，也会促使双方在交易时更加谨慎地考虑运费因素。 ### TikTok：直播购物监管与造假抵制 5月9日消息，一面是直播购物在美国不断增长，一面是监管假货的技术尚不完善，这使得电商侵权执法往往像是一场“打地鼠”游戏。而TikTok则表示，公司通过算法和人工监控直播，以此来阻止商家销售假货。对此，TikTok称，公司拥有可以检测直播视频流中潜在侵权行为的技术，当内容被标记为侵权时，该内容将被删除并发送给人工审核员进行审核。一些第三方软件供应商目前与TikTok商店合作，通常也是通过共享涉嫌造假者的信息来发现和监管该平台直播购物视频中的侵权行为。在直播购物快速发展的当下，TikTok加强监管对于维护平台生态和消费者权益至关重要。 ### 王姓男子TikTok虚假直播案 5月9日消息，据外媒报道，一名王姓中国男子使用4600部手机的系统来增加TikTok直播的虚拟收视率，并在不到四个月的时间里筹集了300万元人民币（41.5万美元）。目前，王某因涉嫌欺诈，已被判处一年零三个月有期徒刑，并除罚款5万元人民币（6920美元）。据悉，王某于2022年底经朋友介绍接触到一种被称为“刷牙”的“盈利”形式——该术语指的是在直播中增加虚拟互动，例如观看、点赞、评论和分享，模拟真实的观众互动并误导消费者。随后，王某锁定TikTok为主要客户来源之一，同时购买了由专门云软件控制的4600部手机，并从湖南省的一家科技公司购买了VPN服务和网络设备开始犯罪活动。做好准备后，每天只需在电脑上点击几下，王某就可以控制他所有的手机充当水军，在线刷直播收视率和参与度，而每部手机平均每天的使用费用仅为6.65元人民币（不到1美元）。截至去年3月，他通过向希望提高在线表现的主播销售服务，赚取了约300万元人民币。据王某说，虚假的观众账户是从别人那里批量购买的，有时这些帐户还会因未通过实名认证而受到审查。对此，浙江省当地检察院称，除王某外的其他17名嫌疑人正在接受调查，罪名是“违反国家规定，故意通过营利性出版服务在网上传播虚假信息，扰乱市场秩序”。这起案件凸显了直播行业监管的必要性，维护公平公正的直播环境迫在眉睫。 ### Temu零售出口业务落地天津港保税区 5月8日消息，首批包括服装、日用品、室内装饰品、鞋帽等累计3110单、重约3.7吨的Temu零售出口物品近日在天津港保税区顺利通关。这标志着Temu零售出口业务正式落地天津港保税区。据悉，跨境电商零售出口适用于跨境电商企业、消费者等通过跨境电商交易平台实现零售出口商品交易，可享受更为便捷的“清单核放，汇总统计”简化申报模式通关。该模式具有链路短、成本低等特点，能够提升企业通关便利性，为零售企业提供全球化的销售渠道，拓展利润空间，也有助于进一步降低市场风险，提高海外竞争力。Temu零售出口业务落地天津港保税区，将为其拓展海外市场提供有力支持，也为跨境电商行业发展注入新活力。