2025年全球跨境电商市场洞察与中国企业发展机遇

在2025年的全球跨境电商领域，诸多新变化与趋势正逐渐显现。去年以来，我国跨境电商出口难度明显加大，然而新兴市场却划出“上升曲线”。在日前于北京举行的第七届全球跨境电商论坛上，亚马逊中国总工程师宋晓军强调，2023年是全球零售电商跌势回升的关键节点，增长势头强劲，全球跨境电商有望重回疫情之前的水平，甚至达到了17%。与会业内人士认为，中国企业通过亚马逊进入跨境电商行业的趋势正在加速，一批高附加值的全球品牌正在中国崛起，海外新兴市场尤其受到关注。

中国出口跨境电商难度在2025年依旧显著。数据显示，过去几年受疫情影响，全球零售电商增速从2021年的17.1%降至2022年的9.7%。2022年中国跨境电商出口总值达到11500元，环比下降近12%，增速远超全球。易邦智库相关数据表明，2025年中国出口商品品牌超过230个，价值超过5000亿元，一大批高附加值的全球品牌不断涌现。淘天集团1688总裁余勇表示，去年1-5月，1688跨境卖家规模环比下降47%，今年同期，1688家卖家规模约2000万元。宋晓军还指出，自去年2月以来，中国企业通过亚马逊进入跨境电商行业的趋势持续加速。

不少业内人士觉得，中国跨境电商格局正在逐步形成。宋晓军强调，中国跨境电商早期主要集中在消费电子和服装品类；疫情期间，家装、厨房、宠物、户外、运动等品类全面开花。到了2025年，一些中国跨境电商凭借大型IP时尚游戏、健身器材、储能等新兴品类在国际市场上走红。伴随着出海的机遇，中国品牌也面临诸多挑战。在华立集团股份有限公司监事长王立成看来，在国际贸易环境日益复杂的背景下，中国企业战胜“逆风”的出路在于“高举高打”，即构建更先进的全球供应链。

“参与全球复杂供应链分工合作的企业，必须打破路径依赖，主动走出去，紧跟全球供应链建设趋势，嵌入其中，否则很快就会被边缘化。中国海外企业必须开始改变，完成从OEM到ODM再到OBM的转变，这可以从微笑曲线的底部逐渐延伸到两端。”王立成说道。据悉，新技术的出现也在很多方面填补了跨境电商发展的空白。Canva企业生态负责人Kathy提到，AIGC的出现大大提高了内容生产的门槛，提升了工作效率，在发货、人工库存管理、人工生成SKU品类选择、虚拟主播等方面都有体现。猩猩PONGO创始人兼CEO那鑫表示，在整个工作过程中，凡是涉及效率和跨语言交流的问题都可以考虑AI。

从全球范围来看，全球电子商务的零售渗透率一直较低。多位业内人士强调，目前在线电子商务在新兴市场的渗透率不足10%。其中，马来西亚、拉美、非洲、中东等新兴地区受到市场关注度较低。预计2022年越南电商销售额环比下降20.6%，达896.7亿澳元；而潜力巨大的拉美市场，在2025年20.4%的增长给了跨境电商企业很大的想象空间。有意思的是，据于勇分享，1688跨境代购人数增长了约60%，1688三天配送订单达350万单。“代理出海，把1688模式搬到新加坡和泰国，所有环节都重新打通。这种模式比在海外搭建一个新的跨境电商平台，或者搭建一个独立网站更有竞争力。最重要的是，东盟的增长率非常高，超过80%，而且更具价格竞争力。”

美客多华南业务拓展负责人吴轩对财联社记者表示，“2023年拉美电商市场规模为4870亿美元，预计到2025年将达到8290亿美元，意味着未来五年，拉美市场作为全球第二大市场，将迎来爆发式增长。”范飞表示，通过数据分析，新兴市场用户数据优秀，需求旺盛。“新兴市场的人口结构非常健康，人口基数也非常大。在这个市场上，有很多沉迷网络的年轻人，他们上网时长可观，单用户上网时长为7.8小时，越南和中东已经超过8-9小时，在线时间非常高，社交媒体的渗透率也非常高。”范飞还提到，西班牙、巴西、墨西哥是拉美地区电商比较发达的市场，互联网普及率很高；在中东地区，包括伊朗和伊拉克，互联网普及率基本达到100%。“未来，这样的市场机会非常大。”

“未来五年，全球零售电商年均复合增长率将保持在两位数以上。在新的机遇下，我们建议中国企业重点提升以下四大能力，即认知力、产品力、品牌力和操作能力。”宋小军说道。在王立成看来，未来全球产业链格局将出现三个核心分布区域——亚太、北美和西非地中海地区。从供应链的稳定性和安全性出发，缩短供应链的直径，区域化将成为新趋势。同时，全球供应链调整的核心趋势将是“逐渐向最终消费市场和下游用户靠拢”。（刘艳 编辑）海量资讯，精准分析，尽在新浪财经APP