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在当今竞争激烈的社交媒体领域，TikTok无疑是一颗耀眼的明星。从2016年诞生，原名Musical.ly的它，凭借独特短视频形式、强大算法推荐以及丰富内容生态，迅速在全球走红。根据Business of Apps的数据，截至2025年底，亚太地区（不包括中国）拥有6.82亿用户，是TikTok最大的市场，占全球所有用户的46%。在过去的5年中，该领域的用户数量增长了 7.7倍，这样的成绩着实令人惊叹。

亚太或后路

2025年对于TikTok来说是一个重要的里程碑。根据DealStreetAsia的数据，流行的社交网络平台TikTok首次在亚太地区录得毛利润。从最新发布的财务报告来看，这一成功得益于广告和直播业务的出色增长。数据显示，TikTok收入同比增长 56%，达到85.7亿美元。尽管由于带宽、服务器、广告和用户增长成本，TikTok Pte的销售费用也增加了37%至84.5亿美元，但2025年的毛利润为1.21亿美元，与 2024年的7.73亿美元和2023年的10.1亿美元相比，无疑是一个重大转变。

广告和直播仍然是TikTok Pte的两大主要业务，分别占总收入的42%和41%。广告收入增长50%至36.1亿美元，而直播收入增长63%至35.1亿美元。然而，与市场逐渐饱和的2024年相比，这两个细分市场的增长速度有所放缓。自2024年2月以来，电子商务一直以TikTok Shop的名义在东南亚部署，已成为TikTok增长最快的业务。2025年该部门的收入达到7.76亿美元，比2024年增长 4.3 倍，占总收入的9%，高于上一年的3%。不过，扩展到电子商务领域也带来了成本挑战。由于电子商务活动的扩大，物流成本增加了68%，达到9.41亿美元。购买流量的成本也增加了 10%，达到 6.03 亿美元，这表明 TikTok 在新平台上吸引和留住用户付出了诸多努力。

值得一提的是，TikTok Shop 不仅是收入增长的驱动力，还对 TikTok 在亚太地区的广告成本和用户增长产生重大影响，推动其在2025年飙升114%至12.5亿美元。此外，该公司的内容成本也增长了46%，达到17.8亿美元。截至2025年底，TikTok 亚太地区的净债务为204.4亿美元，与2024年相比增长39%。TikTok APAC的负资产为116.7亿美元，明显严重依赖母公司。不过，TikTok的亚太地区业务受益于字节跳动的财务潜力。根据彭博社4月份的一份报告（字节跳动否认），这家科技集团在2025年的EBITDA增长约60%，达到 400亿美元以上，收入增长40%至近1200亿美元，超过了竞争对手腾讯。

封禁 出路

然而，TikTok的崛起并非一路坦途。随着其影响力的不断扩大，来自不同国家和地区的政治、经济和文化压力也接踵而至。特别是在美国，TikTok面临着来自政府、媒体和公众的质疑和打压。从国家安全到数据安全，再到文化入侵的指责，TikTok仿佛陷入了一个难以挣脱的困境。在互联网发展的进程中，数据安全和文化传播一直是敏感话题，TikTok的大规模用户数据以及独特文化传播方式，引发了诸多担忧。

面对美国的法律压力，字节跳动被要求剥离TikTok在该国的业务。因此，亚太市场对于这个视频共享平台来说，可能变得比以往任何时候都更加关键。此前，TikTok全力开拓TikTok Shop美国站，试图通过电商业务的拓展来进一步巩固其在美国市场的地位。这或许是其在美国市场的最后一搏，旨在利用现有的庞大用户基础和丰富的资源，最大程度地实现商业版图，并增加用户的粘性。6月消息，为了吸引更多卖家入驻，TikTok Shop对入驻门槛进行放宽，现在可享受到“0流水”入驻的政策，无需提供过往的GMV（商品交易总额）证明，具有美国本地仓储物流能力，并符合以下各大类门槛，即可入驻。

其实从某种角度看，就算是最坏的结果，就算在美国被禁，TikTok也要把蛋糕、市场份额和用户习惯给占领下来。毕竟只要有了用户，就算被禁，在美国还是有一定的市场席位的，因为被禁只是在应用商店被禁了，还是可以通过外网等途径去下载TikTok和使用的。但还是那句话，现在TikTok或许更应该做的是低调下来！

猥琐发育

美国要禁TikTok并不是个例，还有菲律宾等国家。2025年5月，菲律宾众议院副多数党领袖、马尼拉市第六区众议员阿班特（Bienvenido Abante）提交第10489号议案，旨在禁止应用商店和互联网服务在菲律宾分发、维护或更新由外国对手控制的应用程序，其中就包括TikTok。一个国家封禁也许是个例，但多个国家出现类似情况，也许TikTok应该审视一下自身商业运营模式。

TikTok的技术和表现方式本身是没有问题的，但其自带的传媒舆论属性才是让各国政府亲自下场干预的主因。在信息传播如此迅速的时代，TikTok强大的传播能力、速度，会让一些政府有所顾虑。三月份的时候，因为对美国禁令不满，TikTok就通过渠道发布过不满的言论，这样强大的传播力，试问哪个政府不头疼？当自身并没有形成统治力的时候，现在的闹腾，会导致越来越多的国家政府限制，甚至抵制。

正所谓塞翁失马焉知非福，现在冷静下来，猥琐发育，利用技术优势、市场优势、经验优势，去占领更多的市场，才是正事。外面的欧洲市场、非洲市场可还都是有待开发的“荒漠”呢，没必要为了美国这“搅屎棍”，把自己搞得那么狼狈。而亚太市场的崛起为其提供了新的希望和机遇。通过充分发挥自身的优势，制定合理的战略，TikTok有潜力在亚太市场实现新的突破和发展。这不仅是 TikTok 自身的发展需求，也将为亚太地区的数字经济和社交媒体领域带来新的活力和创新。在未来的发展道路上，我们希望看到，TikTok书写更多属于自己的辉煌篇章。

本文作者：多之羊 文章来源：江玉燕

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