“多巴胺穿搭”风靡全球，各路卖家在TikTok上大展身手

2025年夏天，主打将快乐穿在身上的“多巴胺穿搭”再度火爆。这一穿搭风格通过高饱和度色彩搭配，在吸引眼球的同时，能给人带来快乐、轻松与积极的情绪，因其高亮色彩容易让人联想到夏日清凉，随着夏天的来临，这股彩色潮流愈发火热。在TikTok上，“多巴胺穿搭”的话题标签#dopaminedressing已超过1.4亿次观看，#colorfuloutfits也有近6000万的播放量，众多网友纷纷在视频中展示自己的多巴胺穿搭，释放快乐因子。

哪里有流量，哪里就有商机。在这场全民参与的流行狂欢中，不少聪明的卖家纷纷主动出击。比如菲律宾时装设计师Kristina，她原本是YouTube上的一名博主，在2025年5月份开始在TikTok上发布视频，凭借对色彩搭配的独特见解，短短2个多月就吸引了2000万粉丝，收获3810万点赞。依托这些免费流量，她通过candy-trap官网售卖自己设计的服装。

在“多巴胺穿搭”爆火的影响下，TikTok上还兴起了多巴胺手工钩针毛线编织等潮流。美国营销界著名的“7秒定律”指出，消费者会在7秒内决定是否有购买商品的意愿，而在这短短几秒内，色彩的决定因素占到了67%，可见色彩对于营销的重要性。“多巴胺穿搭”正是将色彩作为吸引消费者的重要视觉元素，在带来视觉冲击的同时使产品高情感化，传递产品信息和品牌价值，这也恰好符合当下年轻人渴望通过色彩治愈情绪以及追求个性和自由的生活态度。

秉承“万物皆可多巴胺”的理念，各行各业的卖家纷纷加入这场多巴胺争夺大战。除了服装，多巴胺发色、多巴胺装修、多巴胺美甲、多巴胺手机壳、多巴胺珠宝配饰、多巴胺餐饮等也迅速流行起来。对于卖家来说，如何在这股潮流中蹭到热度，与用户实现双向奔赴，既是机会也是挑战。

以Kalianna（卡莉安娜）和Daylon（戴伦）兄妹经营的Aspyn & Ivy彩虹精品店为例，Kalianna热爱一切色彩缤纷和有趣的事物，当她厌倦了市面上沉闷的中性色、平淡的基本款和缺乏个性的服装时，便萌生了创建一个以色彩为基础的精品店的想法。2022年，Aspyn & Ivy诞生，店里从彩虹条纹毛衣到霓虹格纹短裤，满足了所有热爱色彩的人的需求，让人们能通过这些多彩服装感受到正能量。

在YouTube上，Kalianna已有超过20万的追随者，在TikTok上，@Kaliannkali如今拥有将近34万粉丝，点赞量超过810万。最初，这个账号更多分享拍照姿势，2022年彩虹精品店推出后，账号内容调整为更多分享日常多巴胺穿搭、穿衣小贴士、调色板决定穿衣颜色等。Kalianna在视频中展示的各式各样色彩缤纷的服装搭配，让账号整体视觉呈现十分舒适，每条视频播放量基本稳定在几万到十几万不等。

在Kalianna的视频里，能感受到彩虹色彩在心理层面的“治愈”作用。她声情并茂的介绍，让观众发现原来穿衣服可以如此快乐。这些五颜六色、高饱和度且和谐的色彩搭配，正是当下流行的“多巴胺穿搭”，为受众提供了温暖和积极的正面情绪价值，带来消费的愉悦感。网友们不仅在评论区大方表达喜爱，还会对她的服装搭配进行点评，博主本人也会友好互动，甚至网友会催着她赶紧设计新品。如此一来，Kalianna的TikTok账号各方面表现数据都很不错，其彩虹精品店的相关话题标签#rainbowcloset在TikTok已积累了1870万的观看量。

Aspyn & Ivy的官网产品类别丰富，消费者可按颜色类别选购，省时省力。店内上衣系列包括各种经典T恤、趣味背心、衬衫、时尚短款上衣等，售价大多在15 - 35美元左右；下装系列有短裤、裙子、裤子、连身裤和打底裤等，价格大多在15 - 50美元之间。此外，还有各种手链、戒指、耳环、帽子、袜子等服装配饰以及鞋类等。除了通过线上精品店变现，Kalianna接的品牌推广也是其挣钱的重要渠道，像Pandora ME项链、TruMoo巧克力牛奶、Glad樱花垃圾袋等品牌，她都能将其融入自己的服装搭配里，单个广告帖收费高达800美元。

“多巴胺穿搭”风格的兴起，不仅符合新时代下年轻人群对独特性和个性化的强烈追求，也凸显了情感价值在这些消费者心中的地位。在社会的多方压力下，人们提升自我满足感和让自己快乐的愿望变得更加迫切。Aspyn & Ivy的彩虹精品店能迅速流行开来，正是赶上了这股东风。在这股潮流的推动下，相信未来还会有更多有趣的“多巴胺”相关产品和创意涌现，为人们的生活增添更多色彩和乐趣。