印尼电商发展势头强劲，有望超越印度

据管理咨询公司Redseer预计，在2025年，受疫情期间新一批电商用户的推动，印尼的电商GMV规模或将超越印度。

Redseer的东南亚合作伙伴Roshan Raj Behera称，2025年印度尼西亚的电商交易总额或将达到400亿美元，位列世界第三，而印度的预测值为380亿美元。2024年印度的GMV为292亿美元，居世界第三，当时紧随其后的印尼为230亿美元。Redseer的数据表明，印尼的零售支出是印度的2.5倍，其电商营销和流水也较高，这对电商在印尼的推广起到了积极作用。Behera表示：“在新冠疫情期间，为确保安全，许多印尼人选择通过电商平台进行消费，他们中的大多数人消费习惯已发生转变，并将继续在网上购物。”他还补充道，疫情期间，印尼网上购物人数从7500万增加到8500万。

2025年第二季度，印尼的电商总GMV实现强劲增长，达到100亿美元。疫情促使人们转向线上消费，个人护理用品、食品杂货和快速消费品（FMCG类）等产品的线上购买需求增加。Behera指出，虽然电商平台的平均订单价值有所下降，但日均交易量几乎翻倍。这是因为过去人们通常在网上购买客单价更高的电子产品，但其购买频率低于快消品和杂货。

在支付方面，Behera预计会有更多数字钱包企业与电商平台合作，因为自2024年第四季度以来，印尼数字钱包支付的金额比持续上升。此外，最新新闻显示，数字支付在全球范围内呈现出快速发展的趋势，越来越多的国家和地区开始推广和普及数字支付方式。MarkPlus最近的一项调查表明，得益于与Shopee的整合以及有效的营销策略和折扣活动，ShopeePay的表现优于竞争对手。Behera还提到，受疫情影响，各电商平台可能会继续进行广告宣传，加大线上营销投入，并积极采取打折等措施吸引消费者。“2025年是广告投资的一年。电商企业应朝着这个方向努力，吸引消费者的关注。因为新冠疫情后的营销成本将会更高。一些卖家/平台可能会更注重为消费者提供与其盈利能力相关的折扣。从长远来看，这并非坏事，因为后期可能会带来更高的收入。”

据悉，谷歌、Temasek和Bain & Company在2019年发起的一项调研显示，电商创收已超过线上旅游消费，成为东南亚互联网经济的最大创收项目，并有望在2025年达到1500亿美元的GMV。其中，印度尼西亚预计将占据东南亚GMV榜首，达820亿美元。

（编译/风口星网 Zhang Wei）