印尼拟出台电商新规，跨境业务或受重创

据外媒消息，2025年，印尼计划针对电商平台以及社媒平台的线上交易施行新规定。该规定将对价格低于100美元的进口商品在网上销售进行限制，同时，进口商品需获得补充许可证，即印尼国家标准（SNI）。印尼各部委预计会在2025年8月1日前完成对现有规则修改的协调工作。

有观点认为，印尼此举主要是针对跨境业务，意在抵御来自中国的低价产品，从而保护本土中小微企业。据悉，受TikTok Shop等平台上廉价产品的影响，部分本土中小微企业已面临倒闭破产的困境。

近些年来，随着跨境电商的蓬勃发展，印尼持续加强对跨境业务的限制。比如，2019年，印尼海关调整进口商品税收政策，起征点从100美元降至75美元，随后又进一步降到3美元。2021年3月，印尼电商平台Bukalapk停止跨境招商。同年5月，Shopee印尼站点更新商品售卖政策，由于印尼物流的限制，该站点SLS渠道的鞋类、成衣类、纺织品类及箱包类相关商品无法展示和销售。同一时间，Shopee、Lazada先后宣布暂停在印尼对跨境卖家的招商。而后来的TikTok Shop印尼也仅采用本土模式运营，入驻商家必须是在印尼注册的企业实体。

截至目前，印尼新规定的具体实施细则尚未出台，但一旦落地，印尼市场的跨境店或将遭受重大打击。据Statista数据表明，东南亚电商平均客单价在17 - 62美元之间，销售量最大的产品价格在25美元以下。此次限制100美元以内进口产品交易的新规，将对绝大部分卖家产生直接影响。这意味着，后续卖家要么选择销售100美元以上的产品，要么只能开设本土店铺。

“从2019年起，印尼跨境电商就无法经营彩妆、鞋服、箱包等商品了。如今的新政只是进一步强化了这一限制，届时不符合规定的产品都将被下架，印尼跨境电商的商品种类将大幅减少。”一位印尼卖家表示。据其介绍，从2019年开始，许多出海印尼的卖家就已经转向本土市场，到2025年，经过4年的时间，该转型的基本都已完成，未转型的也大多选择了其他市场。

“印尼的这一举措也是为了防止平台借助资本推行全托管模式，对本土企业造成冲击。”该印尼卖家说道。2025年，全托管模式迅速兴起，以其极低的价格和极高的运营效率占据市场，行业中的速卖通、SHEIN、TEMU、TikTok Shop、Lazada等都已全面采用全托管模式。7月27日，Shopee也正式启动了全托管服务招商。印尼的这一行动正是担忧全托管模式下的极致低价产品会对本土企业产生冲击。

不过，也有卖家指出，目前新政尚未正式推行，是否能够真正落地还不确定，大家仍在持续关注。

（封面图源：图虫创意）

（来源：跨境爆哥）

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