印尼直播电商禁令引发的连锁反应

2025年刚刚过去的国庆节，印尼直播电商领域遭遇了一场前所未有的风暴。9月27日晚，印尼贸易部发布了2025年贸易部长第31号条例，规定“禁止社交媒体作为商品的销售平台”。这一禁令使得印尼最大的社交电商平台TikTok shop受到了极大的影响。

10月4日下午，TikTok无奈地宣布关停TikTok shop印尼站。TikTok在印尼拥有1.25亿月活用户，将东南亚人口规模最大的印尼视为重要市场之一。自TikTok shop进入印尼后，众多东南亚出海者重仓此地，招募网红进行带货直播。然而，如今禁令之下，TikTok shop印尼站的前期投入落空，600余万大小卖家陷入困境。不过，该禁令主要影响社交平台电商的直播带货，TikTok短视频内容业务以及Shopee、Lazada、Tokopedia等主流电商平台未受影响。

在禁令实施前的最后时刻，全印尼的TikTok shop直播间异常热闹。主播们希望在关停前尽可能减少损失，单场直播的点赞量也因此飙升。10月4日下午，TikTok shop印尼电商业务彻底关闭，其发布邮件表示将不再为电子商务交易提供便利，但会继续与政府合作，寻求未来再次服务的机会。从政策公布到正式关停，印尼政府只给了TikTok shop和电商直播从业者们7天的“一周调整期”。

在此期间，国内卖家群中流传着各种传言和消息，许多高度依赖TikTok shop的电商卖家陷入迷茫。原本TikTok shop官方在东南亚六国，尤其是印尼的下半年促销节点投入颇多，如在印尼合作了“Nego King”带货直播综艺，但如今这些投入都面临未知结果。

印尼的禁令并非突然而至，近两年来，印尼政府一直在收紧电商政策，对进口商品和跨境电商的限制从未停止。2019年以来，印尼不断调整进口商品的征税政策，降低免税额，限制跨境电商类目等。2021年起，Shopee、Lazada等电商平台只开放本土卖家入驻，此次全面关停TikTok Shop也是之前政策的延伸。印尼总统佐科和贸易部长Zulkifli Hasan都表示，TikTok Shop的发展不利于本土企业。据印尼官方数据，小型企业占印尼经济的近三分之二，而进口商品的泛滥引发了诸多投诉。

虽然风暴中心在印尼，但东南亚其他国家也受到了影响。在印尼关停TikTok Shop业务前，越南政府从2025年5月22日开始对TikTok进行全面检查，并在10月5日公布了检查结果，要求TikTok在30天内做出整改。不同于印尼，越南的检查不仅限于电商业务，还包括TikTok主APP本身的运营和服务，但总体上对TikTok的伤害性不大。

同样，马来西亚通讯及数码部长法米表示，当局将在近期内传召TikTok，要求研究印尼政府禁止TikTok Shop的依据，并让TikTok作出解释。

印尼对TikTok Shop的禁止，以及越南的检查和马来西亚的传召，给TikTok的发展带来了阴影。不过，这也给Shopee和Lazada带来了机遇。Lazada印尼首席执行官James Chang表示，他们正在准备吸引受印尼最新电子商务法规影响的卖家，并推出了一系列优惠政策。Shopee也成为了原TikTok Shop卖家转移的主要阵地。

许多TikTok Shop卖家开始布局Shopee、Lazada等电商平台。同时，有传言称，TikTok正在尝试在印尼政策指导下，获取电商牌照搭建独立的电商APP。TikTok作为东南亚内容电商的启蒙者，其创造的兴趣电商模式仍具吸引力，大量出海卖家在更多电商平台选择中，或许将迎来新的机遇。

（注：以上新闻信息截至2025年，仅供参考）