东南亚电商动态：直播爆火、店铺扩张与费率调整

01 该国直播电商爆火 助力Shopee订单增长50倍

订单量猛增，新买家涌现，各品类畅销情况不一

在东南亚电商市场，菲律宾的直播电商发展势头迅猛。据Shopee称，2025年，越来越多的菲律宾人转向在线平台来满足假日购物需求，并热情拥抱直播购物趋势。在一份邮件声明中，Shopee指出，在12.12 Mega Pamasko Sale期间，Shopee直播的订单量大幅增加了50倍。该平台表示：“随着旺大促降临，备受期待的销售活动的前两分钟就在Shopee Live的各个市场上售出了1200万件商品。”这一数据充分显示了直播购物在菲律宾的火爆程度。 报告还称，直播购物的激增导致当地新买家数量增加了46倍，凸显了这一趋势的受欢迎程度。随着新年的临近，菲律宾人也期待年终奖金，这意味着有更多机会进行大额采购、购买礼物或在工作一整年后犒赏自己。家居&生活用品成为促销期间最畅销的类别，表明消费者对改善生活空间的兴趣浓厚，其次是女装和手机配件，反映了假日购物者的不同偏好。同时，时尚和健康与健康两个领域都在不断发展，美容品类的订单增长了5倍。“尽管购物频繁，但菲律宾人仍然特别节俭，并睿智地利用自己的钱，储备最畅销的必需品，例如口罩、婴儿湿巾和三合一咖啡包，”平台说。 如今，直播电商已经成为电商行业的一股强大力量。它打破了传统购物的时空限制，让消费者能够实时与卖家互动，更加直观地了解商品信息，从而大大提高了购物的便利性和趣味性。这种购物方式不仅满足了消费者对于个性化购物体验的需求，也为商家提供了一个直接展示产品、与消费者建立紧密联系的平台，促进了商品的销售。

02 卖家数量飙升 TikTok Shop在马来西亚上线Mall店

品牌众多，保障正品，卖家数量持续增加

据外媒消息，继越南之后，TikTok Shop在2025年已在马来西亚上线Mall店。截至目前，TikTok Shop Mall上已经有600个本地和国际品牌，保证100%正品原创产品、支持15天退货，并提供免费送货。这些品牌包括Elgini（运动装）、Dessini（炊具）、Habib Jewels（珠宝）和Mydin（杂货）等本地品牌，同时还有国际知名品牌如Maybelline、Pandora、JBL和Skechers。 TikTok Shop马来西亚主管Nur Azre Abdul Aziz表示：“好处是双向的：卖家现在在他们的产品上添加了正品标记，而买家现在可以轻松识别并安心地购买自己喜欢的品牌。”TikTok Shop于去年4月在马来西亚推出，目前已经是该国不容忽视的电商平台。数据显示，仅今年1-6月，加入该平台的中小企业卖家数量就增加了78%。这表明TikTok Shop在马来西亚市场具有巨大的发展潜力，吸引了越来越多的卖家入驻。 随着电商市场的竞争日益激烈，各平台纷纷通过丰富商品种类、提升服务质量等方式来吸引用户和卖家。TikTok Shop上线Mall店，不仅为消费者提供了更多优质品牌的选择，也为卖家搭建了一个更广阔的销售平台，有助于推动马来西亚电商行业的进一步发展。

03 Shopee泰国站调整服务费

费率调整，明确适用范围与相关注意事项

据Shopee消息，为了能够在未来给用户持续提供更优质的服务和资源，Shopee泰国站点将在2025年1月16日00:00（当地时间）对FSS免运活动和CCB返现活动服务费率进行调整。注：泰国站点新的服务费率包含VAT（增值税）。 注意事项如下： 1、新的费率仅适用于在生效日期之后生成的订单。 2、2025年1月1日至2025年1月14日期间，若您按照新增部分的服务费率改价，不会被判定为“夸大不实折扣”。 电商平台根据自身运营情况调整服务费率是常见的商业行为。这有助于平台优化资源配置，提升服务质量，从而更好地满足用户和卖家的需求。对于卖家来说，需要密切关注费率调整信息，合理规划运营策略，以适应新的市场环境。 [ad]

文章来源：跨境东南亚

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