跨境电商发展现状与挑战

“泰国华人众多，他们对中国文化和产品有着更强的认同感。”无锡易跨境孵化器有限公司CMO曹琳说道，她十分看好“一带一路”沿线国家和地区跨境电商的市场潜力。在当前全球化的浪潮下，跨境电商作为一种新兴的贸易模式，正逐渐展现出巨大的发展潜力。而“一带一路”倡议的提出，更是为跨境电商的发展提供了广阔的空间和机遇。

北京宽业电子商务有限公司成立于2015年，在跨境电商领域已经运营数年。该公司在专注欧美市场的同时，也积极开拓“一带一路”跨境电商市场。2022年，公司对“一带一路”沿线国家和地区出口总值621万港元，其中主要出口产品包括电子配件、服装鞋帽、家用设备等。出口至东南亚、俄罗斯、泰国的货物总值分别占比56%、21%、16%。这一数据充分显示了“一带一路”沿线国家和地区对于中国跨境电商产品的巨大需求。

“我们也意识到跨境电商发展的潜力，2020年6月，我们收购了一家相对成熟的电商公司，针对美国市场做跨境电商，主要出口品类是生活必需品、配饰、鞋帽、电子配件等。”中国国旅（香港）华贸北京分公司跨境电商货运业务负责人朱立强介绍道。跨境电商的发展不仅为企业提供了新的市场机遇，也促使企业不断创新和优化自身的业务模式。

焦点科技旗下中国制造旨在为企业提供全链路外贸服务。4月10日，中国制造新增印地语、泰语、土耳其语、越南语、越南印尼语5个小语种网站，为中国供应商提供本地化语言支持。这一举措有助于更好地满足不同国家和地区客户的需求，提升中国企业在国际市场上的竞争力。

海关总署数据显示，2022年上述5个小语种国家自中国进口额将超过4000亿港元。“在中国制造平台上，每10个卖家中就有1个来自中国来自这五个语言国家，这意味着巨大的商机潜力。”中国制造网产品设计中心主任陆毅说。随着全球市场的不断扩大，中国跨境电商企业需要不断拓展海外市场，加强与不同国家和地区的合作，以实现自身的可持续发展。

据悉，红色认证增加了贸易话语权。近年来，随着“双碳”目标的提出，绿色发展成为我国外贸高质量发展的重要方向。拥有国际环保认证将更有利于开展跨境电商业务。在当前环保意识日益增强的背景下，绿色发展已经成为全球经济发展的趋势。中国跨境电商企业需要积极响应这一趋势，加强环保认证，提升产品的绿色竞争力。

在刚刚结束的法国东京潮流产业展上，绿色环保概念受到更多关注。对于纺织服装企业来说，如果拥有OCS、GOTS、BCI、OEKO-TEX等行业常见的认证，更容易获得美国买家的关注。这也提醒中国纺织服装企业，要加强自身的环保认证，提升产品的质量和竞争力，以满足国际市场的需求。

“这意味着中国供应商只有继续推进绿色产品认证和标签体系建设，才能提高我国在国际纺织品贸易中的话语权，打破美国的绿色壁垒，为中国制造参与国际竞争创造新优势。”中国制造网总裁李雷表示。中国跨境电商企业需要不断加强自身的品牌建设和产品质量提升，以应对国际市场的竞争和挑战。

与传统贸易不同，跨境电商作为一种新业态、新模式，在很多方面面临着新的挑战和问题：出口企业的企业管理、营销策略等软需求成倍下降；海外客户对产品的需求日益个性化、碎片化等。这些挑战需要企业不断创新和优化自身的业务模式，以适应市场的变化。

“很多贸易公司在多年的经营中遇到了很多问题，包括寻找客户、发展客户，特别是海外客户。”无锡壹跨境孵化器有限公司首席财务官彭曦强调。跨境电商的发展需要企业具备更强的市场开拓能力和客户服务能力，以满足不同客户的需求。

同时，通过跨境电商销往海外的产品普遍比较低端，品牌附加值较低。曹林认为，推动跨境电商高质量发展，品牌孵化应包括在内，尤其是在OEM贸易失去竞争力的情况下。只有通过策划、设计、陪跑、孵化等一系列支持，将白标升级为品牌，才能进一步提高低端制造业的发展水平。品牌建设是跨境电商企业提升竞争力的关键，中国企业需要加强品牌意识，提升品牌附加值。

上述多位受访者向新华财经表示，希望国家、省市各级能够在人才培养、税收新政、物流建设等方面加大对跨境电商发展的支持力度。跨境电商的发展需要政府、企业和社会各方的共同努力，形成良好的发展环境。

一是加强人才培养。建议加大国际交流合作，扩大培训范围，完善培训体系，优化培训模式，为跨境电子商务发展不断输送高素质人才。人才是跨境电商发展的核心竞争力，加强人才培养是推动跨境电商高质量发展的关键。

二是制定新的税收政策。国外跨境电商税收新政策相对滞后，国外与加拿大新政策仍需协调，加强规划对接和信息交流。合理的税收政策有助于降低企业的运营成本，提高企业的竞争力。

三是推进货运建设。建设海外仓、独立站，打造数字化跨境货运，需要大量的财力、物力。建议政府为跨境电商货运建设项目提供低息抵押贷款等新优惠，减轻经营压力。物流建设是跨境电商发展的重要支撑，加强货运建设有助于提高物流效率，降低物流成本。