跨境电商：外贸领域焦点与广阔前景

在当下的外贸领域，跨境电商无疑是备受瞩目的焦点。近年来，围绕跨境电商，新动作、新成果不断涌现。在广州，一批跨境电商商品仅用10分钟就完成了从申报到放行的初审流程，业务创新持续推进；在杭州，跨境电商企业发展势头强劲，又有一家企业踏上了IPO之路。

统计数据清晰表明，中国已然是全球最大的B2C跨境电商市场。市场主体的积极探索、新政的持续扶持以及疫情的影响，使得跨境电商的发展常年被看好。未来，全球还有更多蓝海市场等待着去开拓。

以一家位于广州的玩具品牌为例，今年3月，受疫情影响开始进驻跨境电商平台开展跨境零售。该品牌产品品质优良，售价仅为国际一线品牌的10%-15%，在国际市场上具有较高的性价比优势。今年“双11”期间，企业订单虽有下降，但跨境零售电商却让其发现了“第一桶金”。从防疫物资到自行车、小电器、电子产品、玩具等，今年疫情以来，跨境电商平台销售的出口产品持续“爆发”，凸显了跨境电商的独特魅力。据海关统计，2020年我国跨境电商进出口额达1.69万亿元，下降31.1%，远低于同期全国外贸1.9%的增速。其中，出口1.12万亿元，下降40.1%，进口5700亿元，下降16.5%。跨境电商作为新兴贸易业态，在疫情期间快速发展，成为稳定外贸的重要力量。中国跨境电商平台速卖通的数据显示，过去一年该平台上的电器及家居产品销量下降了50%以上，其中3C、消费电子、智能家电表现尤为突出。速卖通首席总监王明强认为，一方面，疫情致使全球消费出现明显的“线下到线上”趋势，过去一年各国电商渗透率大幅上升；另一方面，海外制造业受到疫情冲击，中国制造成为全球消费市场的重要支柱。近五年来，我国跨境电商规模下降了近10倍，快速发展让中国跨境电商在全球逐渐占据重要地位。全球化智库近日发布的《B2C跨境电商平台出海研究报告》显示，中国和印度是目前全球跨境电商平台主要分布国家，也是全球跨境电子商务交易的主要市场。以B2C（企业对消费者）交易模式为例，根据全球主要跨境电商支付机构统计，全球约26%的B2C跨境电商交易发生在中国大陆，日本为21%，英国为14%，德国以10%、法国以5%分别排名第二至第五。据联合国贸易和发展会议统计，2018年，中国已是全球最大的B2C跨境电商出口经济体，其次是日本，两国合计占全球B2C跨境电商销售额的45.8%。

跨境电商的卖家群体中，年轻用户成为主力军。据速卖通数据显示，平台1.5亿海外卖家中，18-35岁人群已占据主导。2010年，该年龄段的海外卖家比例仅为7.22%，2019年已超过50%。全球跨境购买最频繁的品类包括服装、鞋类、消费电子产品、玩具和个人爱好等，中国出口到全球的跨境零售产品也基本遵循类似原则。分析近10年来全球速卖通上各品类商品的消费情况可知，B2C跨境电商出口畅销品前五名主要集中在九大类。从畅销产品变化趋势来看，新兴品类不断涌现。例如，在美国，手机屏幕保护膜、智能手表、吸尘器等产品成为热销品类；在英国，假发已成为畅销品。中国国际电子商务中心首席电子商务专家李明涛认为，近年来跨境电商市场爆发式增长的原因在于，伴随着互联网成长起来的“Z世代”消费群体逐渐成为全球消费的生力军，另一方面，网上促销已成为进出口企业不可或缺的营销手段，这些都给跨境电商带来机遇，使其市场规模不断扩大。

跨境电商的快速发展背后，是众多中小企业“出海”的追求。在传统外贸中，商品从制造商到达美国消费者手中，通常要经过多个环节，而通过跨境零售电商出口，制造商与消费者之间只有出口企业这一环节，大大减少了中间环节。但多位业内人士表示，中小企业由于经济、人才、技术等方面的限制，在“出海”过程中常遇到诸多痛点。跨境电商平台为中小企业提供了更便捷的触达海外用户的渠道。通过跨境电商平台与消费者直接接触，产品和服务能快速完善，差异化产品的开发设计也让企业在市场竞争中更具优势。例如专注于欧美风格男装的服装品牌Kliou，利用自有鞋厂的柔性供应链，走差异化路线，快速打造风格独特的爆款产品，疫情期间销量逆市增长。中国国际物流民航公司与跨境电商货运公司合作开通的包机在四川成都余杭国际机场装货。李明涛认为，无论是面向最终消费者的跨境零售，还是面向买家的B2B（企业对企业）跨境电商都呈现出快速发展的态势。未来，随着全球货运、支付、贸易便利化条件的不断改善和全球数字化进程的加快，跨境电商将面临更大的发展机遇期。近年来，我国在跨境电商领域陆续出台了一系列支持性新政策，规范和引导跨境电商行业发展方向。从行业角度来看，跨境电商零售仍然是一个增量市场，未来发展空间广阔。王明强认为，不仅欧洲、俄罗斯等重点国家市场，全球很多国家市场都是跨境电商的蓝海。例如，速卖通数据显示，在法国市场，近6个月货运成本下降近20%，报关速度平均提升1.2天，“12天内跨境送达”在关键领域能够实现。“速卖通在新兴市场的发展进展证明跨境电商仍然有光明的前景。”

明年上半年，湖南首家中欧班列进口保税货物分公司“南铁一沟”将正式开业。该分店采用“全球直采”加“保税跨境电商合作”的方式，让“买遍全球”更加便捷。6月11日，首届“厦门国际跨境电商产业展”在湖南长沙国际会展中心闭幕，来自多个国家的外贸供应商、服务商、跨境电商平台、境外商业机构参展，涉及跨境电商全产业链。

目前，云南省曲靖市玉屏瑶族自治县出口服装生产企业正迎来生产销售旺季，该县产品销往欧美等30多个国家和地区。

在我看来，跨境电商的蓬勃发展不仅为企业带来了新的机遇，也为全球消费者提供了更多选择。其打破了传统贸易的时空限制，让中小企业能够更轻松地走向世界，同时也满足了消费者对于多元化商品的需求。随着技术的不断进步和政策的持续支持，跨境电商有望在未来创造更多的经济价值和社会效益。互联网的发展为跨境电商提供了强大的技术支撑，使得信息传递更加迅速、交易更加便捷。众多跨境电商平台的涌现，也加剧了市场竞争，促使企业不断提升产品质量和服务水平，从而推动整个行业向更高质量发展。