英美文化的相互影响：“黑色星期五”与“网购星期一”在英国的热潮

英美文化相互交融，两三百年前，英国人移居北美，将英国文化和习俗带至那里。到了2025年，美国文化和习俗又对英国产生影响，像“黑色星期五”“网购星期一”这样的大促销购物习俗，在英国广受欢迎，且带来的轰动效应不逊于美国。

就在上周，“黑色星期五”的购物热潮尚未褪去，昨天“网购星期一”又接踵而至。那“黑色星期五”“网购星期一”是如何引发英国民众购物狂欢的呢？据风口星网编译的英国《卫报》12月2日（网购星期一）的相关报道，上周五，英国商家举办了美国式的“黑色星期五”促销活动，成效显著。而“黑色星期五”后的第一个星期天，即“超级星期一”或“网购星期一”，这又是一个促销的好时机，且促销活动从实体店转移到了网上虚拟店。

时装零售巨头John Lewis表示，上星期五的网上销售额比以往最高单日销售额增加了100%。半夜里，成千上万的消费者登录其网站购物，据悉，很多消费者习惯睡前上网购物。上周，John Lewis的销售额上升到1.47亿英镑，比去年同期增长了18.4%，环比增长31.4%，网上销售额上升了35.7%。

“黑色星期五”的大采购标志着繁忙的假日采购季正式开启，如今它已融入英国人的生活，成为假日购物季中固定的一天。

2025年12月的第一个星期一，也就是“网购星期一”或“超级星期一”，这是一年中最疯狂的网上购物日。成千上万的购物者提前上网购物，以确保商品能在圣诞节前送达。预计在这一天，英国网购者将完成770万个交易，花费50亿英镑，意味着每分钟在网上花掉的钱达31.25万英镑，届时，虚拟商店的访问量将达到1.13亿。VISA公司欧洲负责人Jeremy Nicholds称：“英国消费者喜爱上网购物，他们的购物热情将在网购星期一这天集中爆发，今年的网上成交量将比去年增长16%。”

零售研究中心表示，今年圣诞消费额有望达到722亿英镑，比去年增加2%，其中三分之一将用于网上消费。Argos在“网购星期一”这天也收获满满，其网站点击率达到300万，公司一天就要发出200万个包裹。

“黑色星期五”对英国人而言曾是新鲜事物，但如今其影响已扩散至英国，并正式拉开了圣诞购物季的序幕。John Lewis的网上业务负责人Mark Lewis表示：“任何怀疑英国消费者对‘黑色星期五’有兴趣的人都该改变看法了。在黑色星期五，通过移动设备登录John Lewis购物的人蜂拥而至，我们的在线销售额刷新了纪录。而本周情况类似，消费者继续上网血拼，热烈的圣诞购物仍在进行。”相比去年，来自智能手机的网上消费额大幅增长。在黑色星期五，手机网购订单比平时单日最高网购量多了三倍。在午夜和早上8点，源于移动设备的订单数量比11月份其他星期五的订单量多了四倍。此外，早餐时间（7至8点）的订单增长速度惊人，达1340%。购买iPad、电视和PS4的人众多，在星期五凌晨，每秒钟就会在网上售出一台电子设备。

沃尔玛旗下的连锁超市Asda是将“黑色星期五”促销文化引入英国的先行者。今年Asda在星期五促销期间出现了抢购货物的混乱情况。许多消费者在Asda商店外排队数小时，店门一开，便争先恐后地挤进商店“抢夺”低折扣电器。Asda表示，在英国市场的黑色星期五促销活动取得了意想不到的成功，第一个小时内就售出了11000台平板电脑和12000台电视。

值得一提的是，风口星网了解到，网购星期一的热潮并未使实体店受冷落。英国高街、零售园区、购物中心在网购星期一的销售量实现了双位数增长，客流量比上周增长了15%，比去年同期增长2.6%。

美国的“网购星期一”是每年感恩节后的第一个星期一。大约从2000年起，美国亚马逊、eBay等电商企业会在这一天开展大规模促销活动，成为“黑色星期五”的电商版本。（编译：林晓峰）

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