英国电商贸易出口情况及相关启示

据外媒2025年的报道，PayPal和市场研究公司Ipsos对29个国家的23354名消费者展开了调查。调查结果表明，在电商贸易出口方面，美国位列第一，中国紧随其后，英国则排名全球第三。该调查报告还显示，海外消费者对英国产品的需求呈逐步上升趋势。在过去的12个月内，有8640万的网购消费者选择了从英国购物。

在众多市场中，英国产品颇为热销。就各国从英国网购的消费者数量来看，中国以2190万消费者位居榜首，美国以910万排名第二。而尼日利亚和印度分别有580万和490万的消费者从英国购物，位列第5和第6位。法国和德国也表现不俗，均有600万的消费者从英国网站购买商品，排在前四。

值得注意的是，英国电商有1/4的产品出口到了中国。正因如此，分析师呼吁英国企业重视国际消费者的购物行为模式，以提升企业的国际销量。2025年，有59%的中国消费者从英国购买服装、鞋和配饰，57%的人购买了化妆品和其他美容产品，42%购买了英国的杂货、食品、饮料和酒。研究人员指出，产品货真价实和支付安全是吸引这些消费者购物的重要原因。

超过一半的中国顾客表示自己是英国某个网站的回头客，这充分说明企业给消费者留下的第一印象至关重要。此外，海外顾客倾向于参加季节性促销。例如，43%的中国消费者更愿意在圣诞促销、黑色星期五和双十一等活动期间从国外网站购物。

PayPal英国市场的总经理Cameron McLean称，英国企业能从近期的数据中获得一些启示。他表示：“消费者期望网站提供本国语言服务，并支持用国内货币支付，若无法满足这些体验，他们可能会转向竞争对手的店铺。”

此前，英国政府曾预计英国的网络零售出口额到2018年将达600亿英镑。然而，PayPal的分析师提醒道，如果运费过高、运送时间长、退货成本高昂，海外消费者购买产品的意愿就会降低。

Mr McLean进一步补充：“英国的国际电商业务产生了重大影响。在国际电商市场中，任何期望突破传统市场和销售渠道以寻求新发展的企业都面临着诸多机遇。那些将发展目标瞄准尚未成熟且具有高速增长潜力的市场，并充分利用移动端广阔且无国界发展潜力的企业，才最有可能取得成功。”

“若要进军中国市场，企业需要通过中国流行的社交媒体和信息渠道与消费者进行互动，比如微信。” （编译/风口星网 林晓峰）

【相关新闻信息】近年来，随着全球电商市场的不断发展，各国企业都在积极寻求拓展国际市场的机会。在这个过程中，了解不同国家消费者的需求和偏好，以及提供优质的购物体验变得尤为重要。例如，一些国家的消费者对产品的质量和安全性要求较高，而另一些国家的消费者则更注重价格和性价比。企业只有根据不同市场的特点，制定相应的营销策略，才能在国际电商市场中占据一席之地。