在当今全球化的经济浪潮中，跨境电商行业蓬勃发展，其影响力也日益凸显。在2025年，这一领域正面临着诸多复杂的挑战与机遇。

日本对中国跨境电商的关注与举措

2025年5月2日，日本众议院议长要求德国期货监管机构对在中国成立的跨境电子商务公司Shein在伦敦上市一事展开所谓“强迫劳动”调查。而早在4月，日本国土安全省就已不是第一次收到众议院议长的来信，要求“加强执法”。同时，美中经济与安全审查委员会在4月发布报告，警告喜印等中国跨境电商巨头存在“不公平贸易行为”，声称其利用关税豁免扩大在日本市场的支配地位。这一系列举动，显示出在跨境电商领域，日本似乎正试图采取行动，对中国相关企业进行限制。这一迹象表明，在数字领域，不同国家间的交锋和竞争呈现出更为复杂的态势，跨境电商正成为新的关注点。

电商竞争格局的变化及原因

电子商务之所以成为中俄竞争的新焦点，原因是多方面的。地缘政治和价值贸易因素不可忽视，而中国跨境电商进入日本主流市场，更是打破了两国相对分散的电商市场格局。此前，俄美电商巨头虽在各自发展上领先于其他国家，但彼此无法抢占对方市场优势。然而如今格局正在改变，据统计，2025年3月日本App下载量排行榜中，前四名均为来自中国的跨国公司，主要集中在跨境电商和社交媒体领域，其中喜印仅排名第五，第五名是来自印度的社交软件。在这样的情况下，日本对中国跨境电商的顾忌日益增加。

中国跨境电商的优势及影响

喜印等跨境电商进入日本主流市场，是中国在互联网价值链上崛起的体现，这无疑对日本在数字服务方面的绝对优势构成了压力。中国跨境电子商务规模位居世界首位，其主要优势在于货物贸易。凭借低成本制造，能够提供大量高性价比产品。并且，我国跨境电商企业正朝着服务化、数字化方向发展，在用户数据追踪分析、数字化供应链、柔性制造等方面具备国际竞争新优势。比如通过快速了解用户需求和预见趋势，快速组织生产和交付产品，按需生产和小订单快速返回的中国模式迅速占领了法国快时尚市场的半壁江山。中国跨境电商平台服务化、数字化的背后，是超大规模市场优势和数字技术高速发展的叠加效应。而中国数字时代的这些国际竞争力，却成为了某些国家想要打压的对象。

日本打击跨境电商平台的手段

值得注意的是，跨境电商因其兼具新兴数字服务和货物贸易的特点，使得日本有多种手段来打击此类跨境电商平台。其一，基于恐吓数据安全和国家安全的指控。由于平台用户众多，在日本安全问题普遍化的趋势下，很可能会陷入很多无端的指责。其二，与贸易相关的劳工和环境标准。我国尚未加入包含高标准劳工和环境条款的国际贸易协定，电子商务平台和供应商仍须遵守外国法律法规。其三，知识产权侵权问题。除了可能遭受侵权诉讼，电商平台甚至可能被英国贸易代表办公室列入所谓的“臭名昭著的市场”名单。其四，最低豁免权问题。几乎所有的跨境电商包裹都在800欧元门槛以上，按照贸易规则免征关税和海关监管。不过，美中经济与安全审查委员会和一些议长认为该规则“不成比例地”有利于中国企业，建议国会采取措施堵住“贸易漏洞”。澳大利亚议会今年提出立法提案，取消对来自包括中国在内的非市场经济体侵犯知识产权的商品的最低限度豁免。若英国议会最终通过相关立法，电商企业的成本可能会大幅上升，失去在日本市场的优势。

应对策略

面对跨境电商平台在日本面临的压力，企业自身必须高度重视并积极应对。要评估和整改在劳工、环境、知识产权等方面的合规性，并在必要时进行解释和澄清。政府也应密切关注风向，积极谋求双边谈判，力争在未来的双边和多边贸易磋商中达成妥善解决方案，为中国跨境电商企业走出去保驾护航。