英国电商市场发展状况

英国的电商市场发展颇为成熟，2025年，英国电商市场所带来的GMV已占其整个零售行业的30.9%，在中国（41.2%）之后位居第二。该国在物流政策、交付以及仓储基建等方面相对完善。eMarketer的高级分析师Bill Fisher称：“我们预计，2025年英国的假日季，电商GMV会增长16.7％左右，且英国市场的物流和交付已为迎接一个比往常更繁忙的假日季做好准备。”

最新新闻信息：据报道，近期英国部分地区的物流企业开始采用新型环保车辆，以减少碳排放对环境的影响。这一举措不仅有助于提升物流行业的可持续性，也可能对电商市场的物流环节产生积极影响。

出于对圣诞节前能否及时收到商品的担忧、对经济环境下行的顾虑以及对疫情带来的裁员等后遗症的恐慌，一些消费者提前开始了节日购物。2025年亚马逊的“7月黑色星期五”，即Prime Day推迟到10月13 - 14日，更接近传统的年末节假日购物季。2020年Prime Day期间，全球零售电商GMV在77.6亿英镑（99.1亿美元）左右，其中非美国电商GMV约为29.3亿英镑（37.4亿美元）。尽管英国市场是非美国Prime Day GMV的重要组成部分，但与英国假日季将产生的285.1亿英镑（363.9亿美元）的GMV相比，仍显得微不足道。eMarketer预计，2025年全球Prime Day的GMV较2019年有大幅增长，这也为其他零售商提供了追赶的动力。

然而，根据eMarketer的调研及统计数据，尽管假日电商的GMV增长加速，但这种前期的购物行为会在一定程度上抑制假日季节的销售。2025年11月至12月的零售电商GMV占2020年第四季度总GMV的比例或将从去年的75.2%下降到70.7%。此前疫情带来的封锁对电商市场的影响更为显著。2025年假日季电商GMV占全年销售额的比例将从2019年的23.3%降至20.2%，为2010年至今的最低值。不过，黑五网一仍将是2025年英国市场重要的线上购物节日，在此期间，各卖家推出的折扣对具有高成本意识的英国消费者有很大吸引力，预计各平台GMV将增长16.7%左右。但有明显迹象表明，这些非本土的促销活动对英国各地消费者的吸引力正在下降，今年它们所带来的销售促进作用或许不如往年那般明显。

（来源：欧洲电商参谋长）