英国电商市场各平台流量监测结果（2025年）

tamebay公布了对英国电商市场各平台流量的监测结果。此次监测在保留过去12个月数据的基础上，还增添了2021年的新数据，旨在让卖家清晰了解英国电商市场中哪些平台的流量显著上升，从而发现增长的商机。

以下数据来自SimilarWeb和Alexa两个机构（截止2021年2月19日）。需注意的是，尽管这两个机构的数据并非完全精准，但它们作为标准化衡量标准，能够帮助卖家大致把握市场趋势。

亚马逊英国站的访问量整体呈上升趋势，月访问量已超过去年同期的1亿次/月，且月度UV上升了约1200万。这表明不仅有更多消费者选择在该平台消费，而且每个人的购买频率也有所提高。

eBay英国站的月度UV同比增加了约1200万，每月的网站总流量增加了近8000万次访问量。这与Murray Lambell在1月份发布的视频中所透露的数字相符，他表示eBay英国站的月UV为2900万，相当于英国每人每月至少在该平台购物一次。

Gumtree是tamebay追踪的网站中访问量下降较为明显的平台之一。在疫情影响下，居家隔离政策使得这一英国版的“58同城”交易量减少。Gumtree的流量比同期减少了几百万，预计到冬季，消费者对其的兴趣将触底。据最新新闻报道，一些类似Gumtree的本地服务平台正在积极寻求转型，以适应市场变化。

Etsy的月访问量与去年相比几乎翻了一番，每月新增8000万UV。在疫情背景下，市场需求促使Etsy发展迅猛，当时疫情爆发不久，许多消费者选择在该平台购买口罩，不少新消费者因此成为了Etsy的用户。

Notonthehighstreet也是流量同比翻倍的平台，月访问量为1500万次以上，每年圣诞节期间访问量会激增，今年的访问量比往年更高，增加了约800万次。Great Hill Partners对Notonthehighstreet的收购显示出其具有不凡的增长潜力和充足的上升空间。

过去12个月，不少平台的流量都增长了一倍左右，OnBuy的增长更是达到了7倍。12个月前，OnBuy月访问量为260万，如今已超过1900万，网站UV也从80万增长到600多万。Tamebay指出，OnBuy拥有多渠道管理平台的相关集成工具，能让卖家销售更轻松，且该平台计划将市场拓展到更多国家和地区，未来流量有望继续提升。

Fruugo英国站在第一次居家隔离令期间流量达到高峰，夏季增长趋势放缓，但冬季流量依然可观，月访问量与去年同期相比增加了一倍。除平台消费者外，还有一些搜索引擎消费者通过该平台购物。

Yumbles的网站流量从一年前的40万左右飙升至目前的200多万。在圣诞节仍需隔离在家的情况下，专攻食物销售的Yumbles取得这样的成绩并不意外。毕竟“人是铁饭是钢”，食物是生活必需品。此外，由于Yumbles有许多适合送礼的产品，其流量在圣诞节期间会迎来高峰。

（来源：欧洲电商参谋长）