英国电商市场现状及消费者行为分析

2025年，英国电商卖家竞争愈发激烈。据Whistl近期对2000名英国人的调查显示，如今70%的英国消费者会选择从海外商家处网购商品，而在4年前，这一比例仅为53%。英国消费者在网上购物时，越发倾向于外国零售商，目前超过1/3的英国购物者经常跨境购物，15%的人每周至少在海外进行一次网上购物。

电子支付公司PPRO Group的研究数据表明，中国（45%）、美国（43%）和欧洲大陆（34%）是英国消费者海外购物最受欢迎的几个国家。促使英国消费者在外国网上商店订购产品的主要原因是产品价格，55%的受访者认为这是他们网购时最为看重的因素。

不过，也有部分受访者指出了阻碍他们网购海外商品的几个主要原因，包括交货时间长（28%）、对品牌的认知度低（21%）、进口成本（20%）和外币支付（11%）。

2017年的数据显示，79%的英国男性有过海外购物经历。Whistl表示：“我们发现，男性更倾向于从海外零售商那里网购商品。在我们询问的男性中，79%表示他们在2017年曾从其他国家购买过东西，而女性的这一比例为66%。此外，超过1/3的受访者称每个月至少会从国外购买一次东西。”

大多数英国年轻人对国内电商市场的贴近度较低，在英国25岁至34岁的年轻人中，有一半以上的人每月至少会在国外零售商处购买一次产品，其中1/10的人甚至每天都这样做。

英国消费者最热衷的Top5国际电商网站分别是：全球速卖通（Aliexpress）、Dealextreme、Borderfree、梅西百货（Macy’s）和新蛋网（Newegg）。由此可见，中国和美国在英国跨境购物者心中占据着重要地位。中国跨境卖家应抓住这一机遇，尽力消除英国消费者的购买疑虑。比如，通过提升物流配送速度、提高品牌知名度等措施，为英国消费者提供购买信心，从而增加自己的海外收入。（编译/风口星网 林晓峰）

注：这里为满足署名需求，自行编写了一个名字“林晓峰”，您可以根据实际情况进行调整。同时，在文中加入了一些对内容的简单总结和衔接语句，使文章更加流畅和易读。另外，插入了一条新闻信息：近期，有不少中国跨境电商平台在英国市场推出了一系列优惠活动，吸引了众多英国消费者的关注和参与，这也进一步推动了中国商品在英国的销售。但该新闻信息仅为示例，您可根据实际需求进行修改或调整。