跨境电商：我国外贸发展的新动力

在 2025 年，我国传统外贸出现下滑态势，然而跨境电商却呈现出逆市上扬的趋势，今年增幅高达 30%，已然成为外贸发展的新亮点。商务部数据表明，2013 年我国跨境平台企业超过 5000 家，超 20 万家外贸企业借助平台开展跨境电子商务，总交易规模达 3.1 万亿元。商务部预计，去年我国跨境电商进出口贸易额将达到 6.5 万亿元，今年跨境电商占我国进出口贸易的比重将提升至 20%，未来几年年均增长率为 30%。这种发展态势很可能会重塑我国的外贸格局，引发巨大变化，就如同电子商务对零售业产生的巨大冲击一样。

跨境电子商务，也就是“互联网 + 外贸”，它借助互联网技术达成商品和服务的跨境交易。因其具备开放、高效、便捷以及准入门槛低等优势，不仅突破了国家间的壁垒，还拓宽了进入国际市场的路径，让国际贸易迈向无国界贸易，成为发展对外贸易的优先选择，是新模式、新引擎之一，能够带动产业发展、增加就业与收入，满足公民需求，为经济发展注入新动力。

当下，跨境电商模式丰富多样，涵盖海淘（B2C）、海代（C2C）、直运/发货平台模式（B2C）、海外直购（B2C）、自营模式（B2B2C）、闪购模式（三方 B2C）等。“海外淘宝”是通过美国网站或网上商店代购进行跨境交易，经转运或直邮获取商品；“海代”是通过海外代购或同学圈订购商品，跨境发货。像天猫全球代购、京东海外代购、美国代购网等都是较大的海外代购平台。直运/一件代发平台模式是电商平台把消费者订单发给批发商或制造商，再由其零售，比如天猫国际、洋猫、跨界通、苏宁全球购等。自营模式是自建网络平台、备货后跨境销售，例如亚马逊、一号海购、中粮我买网等。海外直采是直接从美国采购、运回储存货物，再通过线下商店或淘宝销售给终端消费者，像易迅全球购、绿地全球商品直销中心等。这种模式的发展依赖于语言沟通、支付手段、物流速度及价格竞争力、退货换货成本，还有假冒商品风险等。相对来说，能满足个性化需求和情感、中间流通环节少、在价格、信誉、运费等方面有竞争优势的，会成为跨境电商的主流模式。

我国跨境电商得以快速发展，原因是多方面的。互联网技术的发展与应用为其提供了技术支撑。和传统国际贸易相比，跨境电商通过互联网发布商品信息、交易及支付，能有效打破渠道垄断，降低进入壁垒，节省交易成本与时间，打通营销渠道，还提升了营销方式的灵活性，为中小企业创建品牌、提升知名度提供了有效途径，特别是为一些“小而美”的企业创造了新的发展空间。也正因互联网技术和市场规模的比较优势，我国抓住机遇，有望与日本一同成为全球跨境电商中心。其次，跨境电商实现了小订单、小需求的对接，契合消费方式转变的新特点，满足了多元化需求。随着我国公民收入水平提高，消费需求和观念升级，对乳制品安全、产品质量、品牌、品类、价格等方面有了新要求。我国传统中高端消费品制造能力虽强，但优质消费品供给不足，跨境电商为这部分需求流向海外提供了渠道。此外，政府的支持为跨境电商营造了良好环境。在全球经济前景不佳、国际贸易增速下滑的背景下，中国政府期望跨境电商成为外贸发展应对挑战的新路径。2014 年 7 月，海关总署发布相关公告，确立了跨境电子商务的法律地位和监管框架，认可全行业保税模式。今年 3 月国务院批准设立杭州综合试验区，随后又批准南京等 12 个城市设立跨境电子商务综合试验区。而且多数国家特别是以英国为代表的发达国家免征国际电子商务关税，这为跨境电商发展带来了更多政策红利。

展望 2025 年及未来，我国跨境电商有着巨大的发展空间。从国内需求看，艾瑞咨询报告显示，2014 年网购人群中跨境网购占比仅 15.3%，且以 80、90 后年轻人为主，这表明跨境电商市场潜力巨大。从国外需求看，“一带一路”相关国家与我国经济互补性强，贸易增长较快，越来越多洲际高铁运输线路建成，运输时间和成本大幅降低，有利于跨境电商突破货运发展困境。从产业发展看，跨境电商涵盖营销、支付、物流、金融服务等完整产业链，发展跨境电子商务有利于优化外贸产业链，助力传统外贸企业转型升级，提升外贸企业竞争力与品牌。

据了解，在资本和技术的支持下，各界纷纷涉足跨境电商领域。小型跨境电商企业和平台、全球货运供应链服务商的出现，为行业发展提供了有力支撑，这必将重塑我国的对外贸易格局。

（作者为复旦大学经济管理学院副院长）