必须拿下的重要阵地

为何TikTok能够成为众多企业的共同选择？这背后的答案绕不开它强大的流量优势。近年来，随着智能手机的广泛普及以及短视频热潮在全球范围内的兴起，TikTok迎来了全面发展的黄金时期，在全球多个市场都积累了庞大的用户群体。2021年，TikTok官方公布其全球活跃用户数量已达10亿。值得一提的是，凭借在流量方面的显著优势，TikTok始终坚定地在电商领域持续发力。正如负责美国TikTok Shop的高管尼科·勒布尔乔亚所言：“我们有一个积极的规划，旨在引起行业轰动，并让人们认识到TikTok是一个购物的好去处。” 不可否认，TikTok在欧美市场为发展电商业务付出了诸多心血。例如，为进一步拓展全球商业合作和扩大市场覆盖范围，TikTok Shop英国小店早在2021年就正式上线。此后，为吸引更多卖家入驻，TikTok采取了直播激励、卖家培训、佣金减免等一系列举措；在物流方面，自进入英国市场后，TikTok也不断加大投入。2022年7月，TikTok电商宣布在英国市场启动名为“Aquaman（海王）”的仓储计划，将部分销量稳定的商品提前存储在英国当地仓库，以缩短物流时间。这仅仅是个开端。为给英国消费者提供更优质的服务，2023年TikTok在英国市场又推出了名为“Fulfilled by TikTok”的物流服务，可为卖家提供仓储、代发货等一站式服务，既方便了卖家，又提升了购物体验。 尽管付出了诸多努力，但起初TikTok电商业务在欧美市场的发展并非一帆风顺。以GMV为例，到2022年8月，TikTok印度尼西亚的月平均GMV已达2亿美元，而在英国仅为2400万美元。然而，世事难料，2023年受印尼新出台的电子商务法案影响，TikTok在印尼的电商业务被迫暂停。 在这样的形势下，当前仍有消费潜力有待挖掘的欧美市场便成为了TikTok必须全力攻克的重要阵地。2023年，TikTok开拓欧美市场的决心更加坚定，不仅推出了全托管运营模式，还将商城功能扩展至美英两国。未来，在TikTok不断完善内容和电商生态，持续加大力度开拓欧美市场的进程中，或许会涌现出更多的机遇，让我们拭目以待。 [ad]

文章来源： 跨通社

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超150万卖家入驻

TikTok电商在英国市场的辛勤付出终于迎来了收获。最新消息表明，截至目前，已有超过150万卖家入驻TikTok Shop英国小店，涵盖家族企业、新兴副业以及颇具发展潜力的初创企业等。这些企业借助TikTok平台，将商品和服务推广至来自欧洲各地的1.5亿TikTok用户，同时凭借TikTok独特的内容优势，高效获取业务发展所需的信息与灵感，实现了快速发展。 “我们过去靠发传单宣传业务。没想到现在在TikTok上有近130,000名粉丝，影响力大幅提升，业务也越来越好。”电动汽车品牌Slack & Sons的负责人感慨道。种种迹象显示，TikTok如今已成为各类企业销售增长的关键渠道。数据表明，过去一年里，在TikTok上活跃的中小型企业为英国GDP贡献了16.3亿英镑，并创造了32,000个就业岗位。

英国企业涌进TikTok推广业务 图源：ticker

TikTok影响力惊人 图源：ticker

在当今数字化时代，社交媒体平台对于企业的发展起着至关重要的作用。TikTok凭借其庞大的用户基础和独特的内容形式，为企业提供了一个绝佳的推广和销售平台。众多企业通过入驻TikTok Shop英国小店，成功拓展了业务范围，提升了品牌知名度。这不仅为企业带来了经济效益，也为英国的就业和GDP增长做出了积极贡献。可以预见，随着TikTok在电商领域的不断深耕和发展，将会有更多的企业受益于这个平台，实现自身的成长与突破。