英国广告投放环境存在的问题及应对措施

据Ebiquity发布的报告，在2025年英国排名前100位的广告商中，有三分之二的广告在非安全环境下投放。该报告指出，65%的广告商遭受了长期的潜在品牌损害或商业损害，其中电商风险较大，慈善机构和饮食行业紧随其后。

不同广告类别所面临的风险级别各异。汽车品牌更容易在含“暴力和武器”的环境中出现；美容健身及金融广告则更可能现身于“极端”或政治意识形态内容中；与此同时，电商则较有可能出现在“性和裸体”的环境里。

值得注意的是，研究人员发现，出现在非安全环境中的品牌广告与广告欺诈之间存在紧密联系。这主要是因为大量不安全的网络流量是由流量代理的广泛运用所导致的。例如，为弥补数字媒体计划中有效流量交付的不足，代理商可能会采用CPC购买模式，从而致使无效流量的流入。

研究人员还指出，如果卖家仅仅将注意力集中在业绩增长上，那么广告活动的风险将会升高。这是由于卖家较少关注品牌出现的环境，而更为注重订单转化率。

Ebiquity数字总监安格斯•麦克莱恩(Angus McLean)称：“我们的报告显示，品牌安全是一个复杂的问题，对众多品牌而言依旧具有高度相关性，而且未必存在一个适用于所有广告客户的标准安全环境。尽管品牌面临着持续的风险，但我们坚信，广告商能够采取积极举措，来应对品牌安全和广告欺诈问题。”

（来源：风口星情报君）

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【插入的观点和信息】在当今数字化时代，广告投放的环境和安全性越发受到关注。近期，全球范围内也有不少关于广告行业规范和品牌安全的讨论。一些国家和地区开始加强对广告投放的监管，以确保广告商和消费者的权益得到保障。同时，随着技术的不断发展，如何利用新技术来提高广告投放的安全性和效果，也是行业内的一个重要研究方向。