越南社媒概况及TikTok相关动态

越南在社交媒体领域有着较高的普及率。据数据显示，2025年越南总人口达9775万，社媒用户7200万，占总人口的73.7%，是东南亚网络普及率较高的国家。这使得越南地区年轻人热衷于在TokTik、YouTube、Instagram等社交媒体平台获取最新资讯、把握发展趋势以及追随喜欢的KOL网红。越南的智能手机普及率也在迅速增长，截至2025年底，越南有超过6500万智能手机用户，占总人口的约70%。越南年轻人特别喜爱使用社交媒体平台，通过这些平台与朋友、家人和同龄人保持密切联系。总的来说，越南社交媒体普及率极高，已然成为人们交流、社交和获取信息的主要渠道之一。

在社交媒体管理方面，越南有新动作。最近，在越南国会司法委员会关于执行打击人口拐卖法律工作的听证会上，越南信息传媒部副部长阮青林表示，为防止诈骗行为，社交账号需要进行实名注册。他指出，信息传媒部和公安部已制定具体配合机制，当地方调查机关向信息传媒部发函建议配合确认出现违法行为的社交账号时，信息安全局、越南互联网中心、广电和电子信息局将确认该账号持有者。此外，越南政府正在制定具体法律框架，对外国电信过顶服务（OTT服务）和国内平台管理工作做出规定，这一问题也将在下次国会会议上审议《电信法》（草案）并提出意见。除社交账号实名注册外，越南政府还采取了其他措施打击利用技术进行网络和电信犯罪行为。越南公安部副部长阮维玉表示，政府已批准发展居民数据、身份识别认证，实施国家数字化转型应用的第6号决定。国家人口数据认证和手机号实名制已为此工作做出贡献。信息传媒部也采取了强有力措施推进手机号实名工作，双向停机已对非实名手机号进行限制，通过这项工作发现了120万个未实名手机号，其中许多被用于犯罪行为。公安部还将与银行磋商，推出支付账号的实名认证，以最大限度减少网络空间上利用手机号、支付账号和资金支付等高科技形式进行的犯罪和诈骗行为。需要注意的是，在越南，TikTok也是流行的社交媒体应用程序，若被归类为社交媒体，也应受越南实名注册规定约束。

TikTok在越南还面临着审查。此前越南政府当局宣布，将于2025年5月对TikTok进行审查，并表示如果平台不删除违规内容将面临被禁。据当地媒体报道，越南信息传媒部称，最近越南TikTok上出现了很多有毒害性、攻击性、虚假和迷信内容，接下来的审查就是为处理这些有害和虚假信息。越南还表示，若平台不删除违规内容将面临被禁，政府可通过经济、技术措施规范平台，如切断平台与广告商、银行和电子商务的联系等经济措施，或封锁域名和服务器等。此外，TikTok也会进行自我审查，自行删除不合规内容。例如去年第一季度，TikTok表示，它删除了越南用户上传的约243万个违反当地社区准则的视频。

关于越南是否会对TikTok采取强硬措施，其实存在一定不确定性。TikTok在越南的发展为越南带来了诸多积极影响。它创造了就业机会，从内容创造者到平台管理者，为数千人提供了工作岗位，为越南经济做出贡献；推广了越南文化，越南年轻人通过TikTok分享自身文化和传统，助力世界了解越南；促进了旅游业发展，越南美丽的景观借助TikTok吸引了更多国际游客；帮助推广了越南产品，越南的服装、食品等高品质产品通过TikTok的内容推广和品牌合作，得到了更好的宣传和销售；支持了慈善事业，TikTok积极参与越南社区活动，为当地慈善事业捐款、宣传和支持；为年轻人提供了娱乐和信息，让他们能放松心情、学习新知识、拓展视野；推动了数字化经济，作为数字化企业，为越南数字化转型贡献力量；促进了跨文化交流，为越南和其他国家用户搭建了沟通桥梁；提高了社交媒体安全意识，通过教育和宣传帮助用户增强互联网安全认识；支持了创新和创业，为越南的创新和创业者提供了平台和资源。据数据机构Metric.vn发布报告显示，2025年第一季度越南电商市场总收入为16.5亿美元，与去年相比增长22%。其中，Shopee市场份额占比63.1%，第一季度营收为10.5亿美金，Lazada占比19.1%，营收额达3.1亿美金，而TikTok Shop作为去年4月份才进入越南市场的新兴平台，占比15.5%，营收已经超过2.5亿美金，位居第三，正在快速逼近Lazada。当一个新兴市场蓬勃发展时，必然会出现一些有待完善的地方，也会有相关审核和优化。对于卖家来说，选择好的服务商配合，甚至亲自解决合规化问题很有必要，毕竟平台只会愈发严格，提前布局是明智之举。对于服务商而言，完善合规化服务以应对平台变动，将是东南亚服务商不可回避的话题。