印尼禁止TikTok商店背后的故事

2025年，印尼海事与投资统筹部长卢胡特·宾萨 - 潘杰坦透露，他曾与TikTok首席执行官周受资进行会面，此次会面聚焦于禁止TikTok商店一事。在当今互联网电商蓬勃发展的大环境下，社交媒体与电子商务的融合成为趋势，但印尼政府却做出了将二者分开的决定。

卢胡特表示，周受资对印尼政府颁布法规把社交媒体与电子商务分离的决定并无异议。2025年第31号贸易部长条例（Permendag）对该禁令予以了规定，此条例涵盖了商业许可、广告、指导以及对通过电子系统进行交易的商业行为者的监督等方面。

“我不觉得这有什么问题。就在昨天，TikTok的首席执行官和我碰面了，他们接受了（政府的决定）。”卢胡特于2025年9月28日星期四在雅加达南部的库宁甘地区向记者说道。卢胡特进一步解释，政府从未在印尼全面禁止过TikTok，只是其使用可明确区分为社交媒体用途还是电子商务用途。他着重强调：“我们从未禁止过Tiktok，我们禁止的是把贸易和社交媒体混为一谈。”

印度尼西亚政府正式颁布禁令，禁止通过TikTok Shop以社交商务形式进行销售。禁令发布后，TikTok迅速与海洋事务和投资统筹部长卢胡特进行了会面。该禁令明确载于2025年第31号贸易部长条例（Permendag），涉及通过电子系统进行交易的商业行为者的商业许可、广告、指导和监督，此条例已于周二（9月26日）正式生效。

“我昨天（2025年9月27日，星期三）会见了TikTok的首席执行官，他们也认可了（新法规）。”卢胡特还保证，TikTok Shop的禁令不会对TikTok在印尼的投资计划造成干扰。“我认为（投资计划）不会受到影响。”

回顾此前，TikTok首席执行官周受资于2025年6月中旬访问过印尼。当时他还与卢胡特、经济事务协调部长艾尔朗加·哈塔托以及贸易部长祖尔基夫利·哈桑进行了会面。在与TikTok首席执行官会面后，这家科技公司曾计划在印尼投资高达100亿美元。

周受资也曾表示，随着用户数量的不断攀升，其平台上的内容日益多样化，已从单纯的广告拓展到电子商务领域，消费者能够在直播期间通过应用程序上的链接直接购买商品。他补充道，据相关报道，TikTok在东南亚拥有8000名员工，在该地区最大的经济体印度尼西亚，有200万中小微企业商家在其平台上开展销售业务。

根据咨询公司Momentum Works的数据，2024年该地区的电子商务交易额接近1000亿美元，其中印尼占据520亿美元。Momentum Works称，Shopee在2024年于东南亚地区促成了44亿美元的交易，相较于2021年的6亿美元有所增长，但仍远远落后于Shopee在2022年480亿美元的地区商品销售额。从这些数据不难看出，抖音商店进入印尼后发展迅猛，不仅对实体商家产生了影响，像Shopee、Tokopedia等原有的网购平台也面临着挑战。由此可见，印尼出台此禁令，背后考量的因素是多方面的。

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