2025首届大湾区跨境电商峰会聚焦行业发展

2025年首届大湾区跨境电商峰会于4日在深圳盛大举行。此次峰会以“聚势拥抱变革——适时出海”为主题，吸引了300多家跨境电商企业齐聚深圳。峰会还邀请了其他行业代表发表演讲，共同探讨跨境电商新趋势产业，助力共享出海新机遇。

本次峰会由罗湖区工业和信息化局、盐田区文化广电旅游体育局等单位精心指导，北京聚星实业承办。峰会的重要使命是为大湾区企业搭建起产业融合共享的优质平台。通过深入探讨跨境电商发展新趋势，激发跨境电商发展新活力，进而推动企业转型升级，全面优化产业链，有力地促进跨境电子商务实现高质量发展。

在当今互联网时代，跨境电商赛道呈现出蓬勃发展的态势，正蓄势待发。近年来，跨境电商产值增长迅速，据海关统计，五年来我国跨境电商进出口增长近10倍。2022年，我国跨境电商进出口达2.11万亿元，增长9.8%，高于整体外贸进出口增速2.1个百分点。“品牌出海正逢其时”已成为行业共识。跨境电商平台速卖通的考察报告显示，近80%的店铺认为2025年我国跨境出口整体形势将稳定向好。凭借线上交易、交易链短的优势，跨境电商深受外贸企业青睐。

然而，“赛道受欢迎，从业者需要有清醒、长远的规划。”本次峰会主办方、深圳聚兴实业负责人彭帅介绍道，该行业发展迅猛，众多企业纷纷涌入。但也面临着成本上升、同行业价格不断上涨等困难。与此同时，平台规则、税收、物流、用户习惯等因素也在阻碍企业的发展。“行业需要科学有效的规划引导才能走得更快、更远。”

行业如何赋能中小企业共享出海机遇？包括峰会现场在内的行业领袖从平台、营销、物流、支付等方面深入分析总结了跨境电商行业的趋势，并对跨境电商在新兴市场、流量成本激增、新平台政策等方面的竞争优势进行了剖析。

“我们希望解决品牌出海面临的实际问题，让企业跑出‘加速度’。”彭帅表示，品牌海外推广是一个系统工程。企业出海，不仅要准确预测行业大势，更需要掌握行之有效的方法理论，进而让出海之路更加顺畅、更加稳定。

在“流量为王”的电商平台上，流量对于销量的影响至关重要。如何更有效地利用流量，打破流量困境也是本次峰会的重点。

“要突破流量困境，企业重要的是转变思维模式。”深圳市星图领航咨询有限公司首席总监冯友表示，从企业角度来说，要从平台思维向流量思维转变，从产品思维向用户思维转变，从单点思维到系统化的营销布局思维。“电商平台的流量并不是某家企业独有的，企业可以利用平台进行营销推广，让平台服务品牌出海。”

“企业要跳出现有思维去看待外面更广阔的领域，转变思维进行流量布局。”深圳市爱达汇通电子商务有限公司CEO宁瑞晶认为，跨境电商行业仍有广阔发展空间，未来中国品牌出海欧美市场的流量轨迹尚未完全开放，企业还必须继续开拓“脑洞”。

统计显示，上海跨境电商产业年收入已超过5000万元。2022年，杭州跨境电商进出口额将突破1800万元，环比增长2.3倍以上，较2021年增长约1300万元，成为广州外贸新业态的“金字招牌”。现场不少嘉宾纷纷表示，发展跨境电商产业，上海具备新政策、市场、技术、产业等多重优势，为大湾区企业发展提供了良好的平台和产业环境。

在此基础上，企业该如何苦练心志，推动行业高质量发展？彭帅认为，跨境电商企业应积极拥抱新技术，实现数字化转型，并以此为行业发展赋能；同时，在新政的推动和龙头企业的示范下，它们应该会快速成长。“建议企业注重常年品牌效应，在发展中追求‘速度’，更注重‘质量’，从产品输出到品牌输出，再到文化输出。”

审稿人：谭禄刚