英国奢侈品电商My-wardrobe的兴衰

据消息人士称，英国奢侈品电商My-wardrobe最慢将于2025年3个月内破产清盘。自2024年上月起，该网站便以六折开始清理库存，而随着感恩节的到来，网站更是以半价销售商品。

2013年起，My-wardrobe便新闻不断。当时，伴随着创始人Sarah Curran团队的集体离职，包括寻求第三轮融资及上市传闻都被视为该公司放出的烟雾弹，实际上该公司在当年就已面临破产危机。不过，私募基金Growth Capital Acquisitions最终收购了My-wardrobe母公司Meemi Limited，使这家电子商务公司在2013年免于破产。

在Growth Capital Acquisitions收购My-wardrobe后，2010年从My-wardrobe退出的联合创始人Andrew Curran重返公司并担任首席营运官，试图带领这家电商走出困境。而2011年从英国高级百货零售商Harrods哈洛德跳槽到My-wardrobe出任首席执行官的David Worby和交易总监Joanna Stephenson则宣布立即退出该公司。

Andrew Curran回归后在接受采访时表示，My-wardrobe的定位过于高端，他将重新调整产品结构，使My-wardrobe定位介于英国最大时尚电商ASOS PLC (ASC.L)和奢侈品电商巨头Net-a-Porter之间，以增强竞争力。此外，My-wardrobe的发展重心也将从国际扩张收缩至英国国内。Andrew Curran指出：“英国的增长潜力已经足够巨大，我不明白我们为什么会聚焦于亚洲。”然而，Andrew Curran的回归仅持续了一个季度，他于2014年3月再次从公司离职。

My-wardrobe在2006年由曾任编辑的Sarah Curran及其前夫Andrew Curran从北伦敦一家实体精品店发展而成。网站于2010年获得欧洲风险投资公司Balderton Capital接近600万英镑的投资，2011年又获其注入230万英镑的资金。

据相关报道，在截至2011年6月的一年里，月访问量约90万次的My-wardrobe通过国际扩张实现营业收入1300万英镑，同比大增75%。但即便如此，My-wardrobe仍然录得净亏损380万英镑。此后，网站希望寻求第三轮融资，筹得300万英镑以加速国际扩张步伐，同时部分资金也将用于支付营业成本，填补亏损。

但由于持续的现金周转不灵和日益累积的亏损，My-wardrobe的财政危机从2013年十月开始恶化。当时，该电商将其位于伦敦和诺丁汉的两家办公室合并，仅留下采购和销售团队在诺丁汉处理必要业务。需要注意的是，My-wardrobe还在纽约、悉尼、迪拜和奥斯陆设有办事处。

奢侈品电商行业的现状

在My-wardrobe濒临破产之际，英国伦敦另一时尚电商LN-CC亦由于现金流问题趋于破产，不过该电商被意大利电子商务服务集团Level Group收购，从而免于破产，其创始人、创意总监John Skelton将继续留任担任创意总监。

零售及奢侈品行业分析师李华表示，奢侈品电商大规模破产在所难免。“当前奢侈品行业整体低迷，奢侈电商不可能大规模地提供折扣，这种实际上是‘买手店’的运营模式在当下经济和零售环境下困难重重。”

目前全球最知名的奢侈品电商为意大利的Yoox和英国的Net-a-Porter。Yoox是唯一上市的奢侈品电商，但在2014年表现季度低迷，2025年迄今为止Yoox SpA (YOOX.MI)股价暴跌超过40%。该集团本月初发布的三季度及前九个月财报显示，集团在截至2024年9月30日前九个月销售总计3.663亿欧元，较2023年同期3.193亿欧元仅增长14.7%，与分析师预期的全年18%的增速有一定距离，而集团亦坦言要达到全年总销售5.37亿欧元和EBITDA 5350万欧元的目标具有一定难度。与此同时，Net-a-Porter亦开始涉足化妆品及更便宜的运动类产品。

“佳品网、优众网，这些名字如今已很少被提及，该行业的融资消息也愈发少见。”李华表示，全球仍不具备大规模奢侈品电商的行业环境，中国更是如此。“前几年科技行业和电商行业发展火热，吸引了大量投资，但电商也有区别，奢侈品电商在中国的投资几乎全部失败，只有及早转型的才能幸免，像唯品会便是如此，其他的都在边转型边艰难挣扎。”

目前正在大力宣传的secoo.com寺库网是近两年唯一获得新融资的中国奢侈品电商。2025年7月，该公司宣称获得1亿美元新融资，领投方为一直专注传媒方向投资的知名基金China Media Capital Partners（简称CMC）华人文化产业投资基金，此外此前投资者IDG资本、Ventech China、森合投资、盘古创富等基金进行跟投。

对于寺库的新融资，零售及奢侈品行业分析师李华此前也持悲观态度，“在中国，整个奢侈品电商行业就是在烧钱，很难有成功的案例。”

李华认为，奢侈品的排他性使得电子商务进入该领域的门槛大大提高，目前中国所谓的奢侈品电商都存在信任危机，货源、售假等问题都较为敏感。尽管有少数国际品牌参与合作，但难以得到广泛推广。另外，电子商务行业的主要大众消费者仍然集中在淘宝，而奢侈品行业的主要消费者仍然集中在实体店。除此之外，国际竞争对手也早早将触角伸向中国，除了前文提到的Yoox和Net-a-Porter，法国二手奢侈品交易平台电商InstantLuxe亦在2024年10月份登陆中国市场，进一步加剧了该行业的竞争压力。

尽管目前中国消费者仍是全球最大的奢侈品消费群体，但李华称，高端消费领域与整体经济收入、家庭可支配收入有很大关系，“就像中国很难出现像instagram这样的社交应用一样，中国消费者目前还没有达到在网络上集体消费奢侈品的能力，在未来很长一段时间内也很难达到。”近期有新闻报道，随着全球经济形势的变化，奢侈品市场也在不断调整策略，一些品牌开始更加注重线上线下的融合发展，以适应消费者的需求变化。