英国脱欧对跨境电商及海淘市场的影响

2025年6月24日，52%英国公民投票支持离开欧盟，英国正式从欧盟脱离。此消息一出，英镑应声下跌，跌幅超过10%，触及1985年以来最低点。而欧元兑美元也下跌超过3%，瑞郎、日元的汇率则飙升。

受此影响，跨境电商市场出现了一系列变化。当日上午，日元汇率持续上涨，深度依赖日本药妆、奶粉以及纸尿裤的跨境电商们开始躁动。下午一点半，蜜芽CEO刘楠在朋友圈称，跨境电商们冷静地开始调整日元区SKU，并配了一张表格。

尽管几家欢喜几家愁，但近几个月颇有些低迷的海淘市场瞬间活跃了起来。朋友圈、微博中大量网友开始人肉英国代购。在深圳工作的叶子是朋友圈里有名的海淘发烧友，去年超过一半的收入都花在了海淘上。在英镑下跌，英国代购火起来时，叶子的脑中一片空白，“在电脑和手机里翻了半天居然没找到与英国相关的代购资源”，不过，她还是在mankind上面买了几款Aesop的护肤品。

事实上，在洋码头、天猫甚至小红书等平台，英国代购的身影并不比美国、日本少。但是与日本药妆、韩国美妆以及澳洲保养等爆品不同，英国尽管有戴森、Burberry等知名品牌，却并不如欧洲其它国家例如法国、意大利强势，考拉、蜜芽甚至中国亚马逊等当前均没有英国直邮的商品。此外，新浪科技在中国亚马逊上发现，尽管当前中国亚马逊正在加速与其它各地亚马逊进行打通，上线了英国馆、日本馆等，但与日本馆不同，英国馆里大多数商品并未标有“海外购”标示，也就是说大多数商品仍是中国亚马逊自营。

2025年6月24日17：00，跨境电商们展开了集体营销。尽管业界认为，汇率的波动是在一定范围且有很大可能是短暂的，但是与以往的每一次热点一样，各家并没有放弃这次借势营销的机会。于是，消费者们就看到了一波对比强烈的比价式营销。以LV范爷同款女包为例，根据前一日9.8618的汇率来算，入手价为一万六千人民币，但是以24日最低8.7479的汇率来算，价格便宜了两千多。什么值得买的标题为“英国脱欧：英镑汇率破九，创三十年新低英淘全国9折”的购买攻略，让剁手党们纷纷感慨：“年初种下的日本草，如今填进了英国坑！”

在这次事件中，各方的反应各不相同。宝贝格子CEO张天天表示：汇率的每一次大幅波动最终都会影响价格，但是从长远来看，汇率的波动总是在一定范围内，对于日常生活所需的消费类商品的影响也许并不会像金融体系下资本市场那么大。蜜芽CEO刘楠称：将加快英国品牌布局，对于日本品牌来说，蜜芽现在的策略是先进行汇率波动的补贴，维持低价，不跟进涨价。截止24日晚12点，洋码头、蜜芽、什么值得买、天猫国际英国馆以及极客海淘等均在页面推出了相关导购专题。

相比于大平台的冷静，朋友圈里的日本代购早已坐不住。一位在日本上学并从事代购的女生发了多条朋友圈直言，吓得要跪下了，并称“宝宝不哭，宝宝挺住”。另一位日本代购则一晚上发布多组商品图，称涨价前最后一波清仓促销。

2025年6月25日上午，在一片疯狂的买买买里，知乎上出现了一个颇为独特的观点。一位关注时尚、电商的知乎大号赵轶佳发文《你以为买买买变便宜了？慢！（来看看英国脱欧对时尚行业的影响吧）》。该文从时尚产业链角度对这次英国脱欧的影响进行了分析，称短时间来看，这些英国的时尚品牌不会涨价，因为脱欧程序（现在大家都说需要2年左右）没走完，还不会那么快反映到价格上，不过长期难说。文中以Burberry为例，Burberry的大部分生产是在意大利进行的，65%的销售成本是用欧元结算的，如果英国脱欧，英镑贬值，那么Burberry的原材料采购和生产成本都会上升。据了解，今年2月，Burberry首席执行官Christopher Bailey和董事局主席John Peace就曾联合其他195名英国企业家签署了一份支持英国留在欧盟的倡议书。此外，Burberry还曾在给员工的一封信中指出英国若留在欧盟内部，Burberry未来会有更好的发展，其认为，留在欧盟对于英国的进出口业务来说有着重要的意义，在欧盟内部，英国企业能够更好地进行商业扩张，基本权益能获得更好的保障。

【最新相关新闻信息】近日，据外媒报道，英国脱欧后，不少英国本土小型电商企业面临困境，由于供应链受阻和成本上升，部分企业不得不调整经营策略或寻求新的市场机遇。然而，也有一些企业抓住了这一契机，加强了与国内市场的合作，通过创新营销手段和提升产品质量，实现了逆势增长。这一现象表明，英国脱欧对电商行业的影响是复杂多样的，企业需要根据自身情况灵活应对，才能在市场竞争中脱颖而出。