TikTok相关数据统计分析

外媒sproutsocial提供了一些关于TikTok的统计数据，值得我们关注。

在收入方面，2025年，根据App Store和Google Play商店的数据，TikTok创造了27亿美元的收入，这笔支出基于直接通过应用商店产生的收入。这一数据表明TikTok在商业变现上取得了显著成果，展现出其强大的盈利能力。

TikTok在应用排名上表现出色，位居苹果必备应用排行榜榜首，能在App Store的“当前热门应用程序”列表顶部找到它。这说明TikTok深受用户喜爱，具有很高的市场认可度。

用户数据方面，TikTok每月活跃用户超过15亿，成为全球第五大最受欢迎的社交媒体平台。其最受欢迎的国家是美国、印度尼西亚和巴西，美国拥有全球最大的TikTok用户群，每月独立用户数为1.48亿，较去年增长近31%。在美国，不同年龄段的用户分布也较为清晰，67%的TikTok用户为18 - 19岁，56%的用户为20 - 29岁等。而且，TikTok正迅速成为Z世代中最受欢迎的应用程序，Z世代目前使用TikTok的频率高于Instagram。最多关注的TikTok用户前五名也各有大量粉丝，如@khaby.lame有1.615亿粉丝等。预测到2027年，TikTok用户数量将达到22亿，可见其发展势头迅猛。

使用数据上，2025年12月，TikTok成为全球下载量第二大的移动应用，仅次于Instagram。所有年龄段的孩子都会花时间在TikTok上，不过年龄较小的孩子往往更频繁地使用YouTube。从不同年龄段的使用比例来看，3 - 4岁为19%，5 - 7岁为25%，8 - 11岁为52%，12 - 15岁为78%，16 - 17岁为80%。2025年，用户每天在TikTok上花费的总时间为44.3亿分钟，超过了Instagram用户每天观看39.1亿分钟的时间。就每月使用情况而言，TikTok用户每月花费近24小时在该应用上观看、互动和发布视频内容，相比2021年每位用户的参与时间19.6小时有所增加。在TikTok的每日用户和每周用户中，使用TikTokShop的比例也各有不同。

互动营销数据显示，TikTok的粉丝平均参与率为2.65%，虽然仍是最具吸引力的社交媒体平台，但同比下降了约35%。按行业细分时，参与率差异更大，教育行业在TikTok上的参与度最高，粉丝参与度达到4.90%，其他参与率较高的行业包括饮料、酒店和住宿、航空和食品等。TikTok购物者使用该应用程序的方式多样，71.2%的人在自己的动态或故事中偶然发现某个产品后就进行了购买，58.2%的人使用该应用程序寻找购物灵感，45%的人根据网红的推荐进行购物，39.1%的人积极在TikTok商店中寻找要购买的产品。55%的TikTok用户在该平台上进行过冲动购买，高于其他一些社交平台。

网红营销数据方面，TikTok上的达人广告费用分档不同，纳米影响者（1k - 10k粉丝）：20 - 150美元；微型影响者（10k - 50k粉丝）：30 - 400美元；中等影响者（50k - 500k粉丝）：80 - 1650美元；宏观影响者（50万 - 100万粉丝）：150 - 3500美元；超级影响者（超过100万粉丝）：1200美元以上。小网红的互动参与率会比大网红高，例如5k - 10k粉丝的互动参与率为76.23%等。目前只有4.36%的TikTok网红拥有10万以上粉丝。通过这些数据可以看出，TikTok市场着重变现的市场在于美国、印尼和巴西。使用频率上升，使用时间延长，这些数据都表明TikTok抢占了年轻一代的碎片时间，卖家们可以通过TikTok来变现，达人营销是订单起量的最快方式，卖家需要根据成本和ROI来选择合适粉丝量的达人进行产品推广，思考如何盘活手中资源，在TikTok赚到第一桶金。