Kalodata日报

在当今竞争激烈的电商市场中，各平台和品牌不断涌现出令人瞩目的成绩。2025年的电商领域更是呈现出多样化的发展态势，从社交媒体平台上的爆款产品，到各国在线零售数据的变化，都反映出行业的活力与机遇。

图源：Kalodata

TikTok播放量破8亿，服装赛道又出大卖，居家健身器材销售额可观

TikTok上的潮流热度持续升温。在运动和户外品类中，lifeprousa表现亮眼，在TikTok Shop运动和户外品类榜单中名列前茅，近一个月GMV直逼40万美元。其销售的健身器材在海外大受欢迎，通过达人营销和直播带货，销量持续攀升，其中83%来自红人带货。品牌提供的免费在线锻炼视频库，进一步提升了品牌好感度。

同时，在全球街头文化因Z世代的推动而再度热潮的背景下，街头服饰成为Z世代自我诠释与身份认同的有力符号。欧美街头时尚市场规模已超百亿美元，新兴品牌Aelfric Eden通过TikTok的多元营销成功逆势崛起，2025年相关视频播放量超8亿，还登上GoodsFox服装出海榜前TOP9。

美国在线零售额创新高，多品类表现突出

美国2025年在线零售额达1.3万亿美元，创历史新高。每个季度都保持增长态势，第四季度更是创下3892亿美元的新高。热门产品品类众多，杂货、婴儿用品和宠物用品销售额达2660亿美元，服装配饰品类也突破了2000亿美元大关。这显示出美国消费者对于各类商品的线上需求持续旺盛。

亚马逊、Shein和Temu澳洲市场销售额可观，TEMU半托管拓展新站点

在澳大利亚市场，亚马逊、Shein和Temu合计年销售额达80亿美元，推动全国在线支出增长12%。亚马逊销售额同比增长6%，占据澳大利亚网上零售总额近十分之一，月均吸引340万澳大利亚购物者。Shein和Temu每月分别吸引200万和140万购物者，Temu销售额预计可达14亿美元。

据悉，TEMU半托管业务于3月中旬正式上线，并于2025年开通了澳大利亚和新西兰站点。目前，TEMU半托管已覆盖9个国家，包括美国、加拿大、英国、澳大利亚、新西兰、德国、法国、意大利和西班牙。考虑到非半托管时效及商品包装的局限性，2025年TEMU将重点完善半托管服务，并提供定向扶持和补贴。

文章来源：Kalodata研究院

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