Lemon8在美国市场爆发，字节跳动的又一成功尝试

2025年，据知名数据机构data.ai透露，字节跳动旗下的图文分享应用Lemon8在美国市场再次迎来爆发。美国人将其视为“Pinterest和Instagram的结合体”，而在国内，它也被戏称为“海外版小红书”。

自9月以来，Lemon8在美国苹果应用市场一直是下载量最大的生活类App，在安卓市场也位列第7名。这是Lemon8进入美国市场后的又一次重大突破。早在2020年3月，字节跳动就看中了小红书的图文分享和种草模式，先在日本上线了Sharee App。日本美妆产业发达，且字节在日本市场已有BuzzVideo、TikTok和CapCut等成功出海产品，团队本地化程度很高。2021年9月，Sharee正式改名为Lemon8，其名字来源于读音相仿的“Lemonade”（柠檬汁，代表无限多的柠檬），色调也从绿色调整为柠檬黄色。

2022年3月，在日本的下载量超过100万后，Lemon8迅速进军泰国、新加坡、印度尼西亚、马来西亚等东南亚市场。今年2、3月份，在TikTok遭受美国质询、被封禁的关键时间点，Lemon8完成了在北美市场的测试，邀请网红加入，搭建创作者生态，并配合字节擅长的广告投放，迅速冲上了美国下载排行榜的第一名。

国内小红书目前已成为品牌种草的主要阵地，出海版Lemon8未来的商业价值由此可见一斑。除了品牌种草，Lemon8的电商带货潜力也不容小觑。亚马逊是传统搜索电商模式，就像我们逛超市，有明确购物需求时，大多会直接走到专区选购，比价后下单。而海外目前最火的TikTok电商是兴趣电商逻辑，边看边买，如同周末逛商场，看到好玩的、不错的东西就会买下。Lemon8则融合了兴趣电商和搜索电商两种模式。在Lemon8的账号主页，和TikTok一样，可以设置第三方平台的跳转，包括外挑到TikTok和独立站。部分嗅觉灵敏的福建电商创业者，早在去年就开始用“闲鱼”闲置转让的概念玩Lemon8。

尽管Lemon8再次霸榜美区App下载市场，但整体用户数和活跃创作者与TikTok相比，仍处于发展早期，差距较大。不过，我坚信字节跳动用打造TikTok的方法论来运营Lemon8，取得成功只是时间问题。TikTok曾挑战完传统视频巨头YouTube、Facebook，如今Lemon8又发起了向图文传统巨头Instagram、Pinterest的挑战！