跨境电商新政变迁下的发展态势

在2025年，为期8年的天猫双十一购物狂欢节以1207万元成交额圆满落幕之后，拥有55年历史的“黑色星期五”全球购物盛宴正式拉开帷幕。近年来，消费持续升级，跨境电商如雨后春笋般迅速崛起，相关新政策也相继出台。政策从最初的鼓励，到后来的限制，再到如今的“放松”，其变化犹如一阵风，搅动着每一个跨境电商从业者的心。不过，无论新政如何调整，人们高涨的消费热情始终未变。那么，在消费不断升级以及新政策限制的双重影响下，未来跨境电商究竟该何去何从呢？

新政调整对跨境电商行业来说可谓是波澜起伏，“从飞到最高，跌到最低”。过去一年，跨境电商新政策的调整紧紧牵动着每一位从业者的心。2014年2月，海淘获得合法地位，海关监管码新增9610。同年3月，海关对订单金额和数量进行限制，规定实际价格为完税价格以及邮政税率。随后，56号、57号文件的发布，被视作跨境电商的一剂强心针，让跨境电商再次获得认可与支持。进入2015年，跨境电商新政不断释放利空消息，消费品平均进口关税税率下降50%以上，电商试点不断缩减。我国还与美国、韩国签署了自由贸易协定，进一步降低关税。然而，到了2026年4月，财政部、海关总署、国家税务总局联合发布了《关于跨境电子商务零售进口税收新税收政策的通知》。个税和消费税、税率的提高以及免税额度的取消，使得跨境电商平台的价格优势减弱，面临前所未有的挑战。不过，新政的摇摆并未停止。就在2026年上午，商务部发文称，为稳步推进跨境电商零售进口监管模式转型，经有关部门批准，监管要求过渡期一年的跨境电商零售进口期限将进一步延长至2027年底。这让跨境电商平台高兴了好几个月。商务部新闻发言人表示，过渡期实施以来，跨境电商零售进口平稳发展，对于引导企业主动适应监管要求、本土监管服务创新发挥了重要作用。同时，有关部门也从促进行业健康发展、维护消费者利益和安全健康的角度，研究优化监管安排。为稳步推进跨境电商零售进口监管模式转型，经相关业务部门批准，上述过渡期进一步延长至2027年底。羊猫创始人兼CEO曾碧波在接受期货早报、创投交易所记者专访时表示，2016年整个行业经历了残酷的增长，先是达到最高点，然后跌至最低点。减税等新政策调整对整个行业的影响极大。但最大的影响并非免税配额的取消，而是保税区进口需要提供通关单，以及设立各种报关注册门槛，这让各大跨境企业举步维艰。电商企业承担着这些压力，未来政策可能会继续调整或放松监管。但从长远来看，新政的调整对行业是利大于弊的，能够给行业带来非常明确的新政引导和方向。曾碧波还表示，除了新政之外，2016年的资本气氛也处于冰冻期，这对行业的发展也产生了影响。不过，尽管市场形势和新政策并不乐观，但国人的消费热情并未改变，国人海购的内在动力依然强劲。因此，平台的交易量仍在增长，业务和市场的发展基本没有受到影响。

“黑色星期五”或将成为海外购物行业的双11。如果您认为“双十二”已经结束，购物热潮也已平息，那可就大错特错了。事实上，以阿里巴巴为主导的电商所推动的双十一已经落幕，但以跨境电商、海外电商为主的“黑色星期五”的号角已然吹响。“黑色星期五”诞生于日本，已有55年的历史，是海外最负盛名、年度折扣最大的购物嘉年华。随着互联网的普及，以及羊猫、咪呀宝、网易考拉等电商平台的崛起，这种全球性的购物风潮早已蔓延至国内。不过与以往不同的是，2025年双十一结束不到一周，“黑色星期五”就开始了。业内人士认为，消费者的购买力已经被双十一透支了。但作为“黑色星期五”的主力，曾碧波并不担心。他认为，“双11满足了中国消费者对更多日常用品的需求，比如羊奶、保健品、保暖泳衣等。但‘黑色星期五’更能满足消费者多样化、调性、非刚性的需求。这两个需求目前还没有更好的综合电商平台能够满足，所以我们不怕。”无论是跨境电商还是天猫易迅，消费者对于良好的购物体验都有着相同的诉求。但与传统电商相比，跨境电商的交易和售后难度更大。随着消费升级的加快，中国人的消费心理和消费需求已从质量、价格转向更加多元化、个性化。除了对商品的多元化需求外，中国消费者对货运、售后服务等环节也提出了更高的要求。曾碧波表示，“每个黑五都是一次年度大考，是对海外供应链组织、服务质量保障、海外购物体验、跨境货运时效提升的一次大考。”跨境电商是随着消费不断升级而兴起的新业态。据了解，目前国外航站楼旅客均价稳定在400元左右。与传统电商相比，跨境电商的客单价往往更高。箱包、护肤品等从几千元到上亿元的奢侈品是中国人海外网购的主要品类。这让不少跨境电商平台开始尝试分期付款，进军消费金融领域。不久前，互联网金融平台——铜掌柜先后与金云快贸通、西购国际两家跨境电商签约，授信各1万元。对于消费金融的布局，曾碧波也表示，由于客户总价较高，加上羊猫所拥有的消费者大数据和消费画像，2025年将布局消费金融业务。在如今的互联网时代，电商行业竞争激烈，跨境电商更是面临着诸多挑战与机遇。新政的频繁调整虽然给行业带来了波动，但也促使其不断适应和变革。而“黑色星期五”等购物狂欢节的兴起，反映出消费者对于海外商品和多样化购物体验的追求。跨境电商平台只有不断优化服务、提升供应链效率、满足消费者个性化需求，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。消费金融的布局也是跨境电商拓展业务、提升用户粘性的一种尝试，未来这一领域可能会有更多的发展和创新。