亚马逊全球开店中国2025年战略重点解读

在当今全球化浪潮汹涌的大背景下，跨境电商成为了众多企业开拓全球市场的重要途径。2025年1月11日，北京举办了一场备受瞩目的“荣耀世界，执着致胜——亚马逊全球开店跨境论坛”。众多行业领袖、企业代表以及数万名中国采购商齐聚云端，共同聚焦企业进军全球市场这一关键议题，深入解读出海新格局下的机遇与挑战。

本次跨界会议为期两天，内容丰富多样，涵盖主策略发布会、新秀和资深买家平行分会场、官方讲座和专题训练营等。在会上，亚马逊全球店中国宣布了品牌升级，并提出了推动出口跨境电商企业打造全球品牌的新主张——“打造全球品牌新格局”。

亚马逊在跨境电商领域一直有着举足轻重的地位。其全球开店业务不断发展，在本次跨境大会上分享了2025年的三大战略重点。首先是支持买家布局全球业务，实现多元化扩张。亚马逊充分发挥全球资源优势，目前已向中国买家开放了17个海外网站，除了北美、欧洲、日本等成熟站点外，像马来西亚的吉隆坡、南亚的巴基斯坦、中东等新兴站点也蕴含着巨大潜力，不少中国买家已在这些站点取得了良好的业务布局。在全球扩张方面，亚马逊的产品创新集中在简化全球运营和细化全球产品选择上。它将在账户注册、选品、物流仓储、合规运营等多方面推出并迭代更多全球运营工具，还会为买家提供更多数据，助力买家了解不同国家顾客选品需求，提高选品效率。并且，亚马逊会继续为买家提供如亚马逊企业代购、亚马逊授权品牌、亚马逊加速器等多元化商业模式，帮助买家拓展新赛道和商机，实现长期稳定发展。

其次是建立本地化服务，赋能买家数字化转型。全球创新与本土赋能是亚马逊全球开店推动中国买家业务发展的两大有力引擎。继2025年7月上海办公室开业后，亚马逊已在全国10个城市建立团队，并持续拓展区域合作伙伴关系，与当地政府、协会、服务商共同建设和完善当地跨境电商产业集群，为买家提供更全面支持。2025年9月，亚马逊全球开店在北京跨境电商园区升级基础上，在上海建设了欧洲首个综合性店铺培训中心，以一站式培训服务满足不同地区买家需求，推动跨境电子商务海外专业人才培养和储备。此外，亚马逊全球开店还通过买家公开课、官方陌陌、官方直播、讲座等多种形式为买家提供丰富培训课程，满足买家不同阶段学习需求。2025年，亚马逊全球店将继续加强对区域团队的投入，扩大对中国买家的支持领域，提供更贴心服务。

再者是推动买家打造全球品牌，创造常年价值。从亚马逊2025年进行的买家调查来看，93%的中国买家特别意识到在亚马逊上打造品牌的重要性，75%的中国买家对在亚马逊上创建和提升自己的品牌很有信心。在亚马逊全球网站上，每年都有许多新品牌涌入。亚马逊为买家提供覆盖品牌建设全周期的产品和服务，包括品牌形象与展示、引流与推广、品牌分析与洞察、品牌保护等维度，还持续投入品牌建设工具和产品创新与优化，帮助买家实现短期业绩和全年品牌价值的积累。针对品牌买家不同发展阶段特点，亚马逊推出了全球开店、首发、助推、跨越三大计划。起始计划针对“从零到一”的新品牌、新买手、创业者，提供多维度支持，涵盖注册、运营、品牌推广等各方面，助力品牌快速起步；推广计划为已完成起步阶段、正快速崛起的品牌提供支持和引导，帮助品牌实现选品、引流、转化、忠实粉丝等核心指标增长；飞越计划对于体量较大、常年会投入品牌建设的门店，提供涵盖品牌战略制定、国际市场拓展等更深更广的支持，帮助买家实现从中国品牌到全球品牌的跨越。

其实，两年前亚马逊全球店就提出利用跨境电商“布局下一代贸易链”。当时跨境电商作为新的外贸出口形式尚未广泛被认可，而如今经过几年快速发展，跨境电商已从外贸“新业态”转变为“新常态”，成为外贸出口重要力量。随着越来越多企业注重品牌推广，跨境电商出口进入新阶段，这也是亚马逊全球店在本次大会推出新品牌主张——“打造全球品牌新格局”的原因。基于此，亚马逊全球开店聚焦业务战略重点，赋能买家打造全球品牌。

自2015年亚马逊在中国推出全球店以来，已有数十万中国买家加入该项目。许多中国企业已通过亚马逊成功触达美国消费者，例如极米科技、智鸥家居、四通科技、凯迪斯智能科技等。亚马逊全球开店将与门店共同诠释品牌出海的趋势和机遇，持续赋能中国买家打造具有常年价值的全球品牌，赢得全球消费者的喜爱。在全球电商竞争日益激烈的当下，亚马逊的这些战略举措无疑将为中国买家在全球市场的发展提供有力支持，助力更多中国品牌走向世界舞台，创造更大的商业价值。

同时，亚马逊全球开店也分享了过去一年中国买家在亚马逊全球网站的经营表现。其中，中国新增采购商数量继续保持两位数降幅。这一数据变化也反映了市场环境的动态性以及企业在跨境电商发展过程中面临的挑战与机遇的交织。企业需要不断适应市场变化，借助亚马逊等平台提供的资源和支持，积极调整战略，才能在全球市场中稳健前行。

“亚马逊全球店的开业，见证了中国出口跨境电商从‘野蛮生长’到‘精耕细作’的快速发展。此后，行业将进入‘深耕细作’的新阶段。”亚马逊跨境电商开启了跨境电商品牌出海出口新时代。我们相信，出口跨境电商仍处于快速发展的上升通道，品牌将是推动行业前进的最强劲力量。亚马逊全球开店将继续利用全球资源，深化本地服务，遵循常年主义理念，与中国买家一起把握品牌出海的巨大机遇，加速更多品质创新的中国品牌登上全球舞台。

在互联网时代，跨境电商的发展日新月异。亚马逊作为行业巨头，其战略布局对于整个行业的发展有着重要的引领作用。通过不断创新和优化服务，亚马逊为中国买家提供了更广阔的发展空间和更有力的支持，有望推动中国跨境电商行业朝着更高质量、更具品牌影响力的方向发展，在全球市场竞争中占据更有利的地位。