2025年越南电子商务发展现状及对农产品流通的影响

在2025年的越南，走进市内著名观光地或高级餐厅，很容易看到年轻人忙着拍摄用于发布在Instagram等社交网络服务（SNS）上的“自拍”。通过“Shopee”和“TikTok Shop”等当地电子商务平台购物，并通过配送专业公司“Grab”的摩托车接收商品，已成为越南日常生活的一部分。

2024年越南电子商务市场增长率高达25%，远超全球平均水平的8.6%。过去只有极少数商品在电商平台做广告宣传，如今约有1.2万种商品在售。这一增长态势显著，反映出越南电商市场的巨大潜力。

越南电子商务的发展对本国农产品出口贡献颇大。例如，越南工业和贸易部（MoIT）与中国电商企业“阿里巴巴”在2024年共同为阿里巴巴设置了越南农产品专用馆。这一举措极大地推动了越南农产品在国际市场的推广，有助于提升越南农产品的知名度和销量。

越南政府将通过电子商务平台销售农产品定为数字转型8大优先领域之一，并支持农民提升产品价值。2024年越南专用馆的许多农产品还被列入阿里巴巴内最畅销的10大品类。这表明越南农产品在电商平台上具有较强的竞争力，也体现了政府政策对农产品电商的积极推动作用。

越南工业和贸易部还与亚马逊全球销售（amazon global selling）合作，支持通过亚马逊网站出口商品的越南企业。2023年末，参与该平台的越南企业出口量增长了约50%。虽然越南农产品未进入亚马逊网站最畅销的5大品类，但当地报道预计其为具有较大增长潜力的品类。这显示出越南农产品在国际电商市场上正逐步崭露头角，未来发展前景广阔。

越南的电子商务环境以及通过名人进行的网红营销也在支持农产品流通的活跃。据估计，越南互联网用户达7000万，占总人口的70%左右。全球市场调研公司Statista的数据显示，约50%的越南企业通过SNS销售自家产品。有79%的越南消费者有过根据SNS上网红推荐购买商品的经历。这说明社交媒体在越南电商市场中发挥着重要作用，网红营销能够有效地促进农产品等商品的销售。

越南网红市场分析公司“AJ营销（AJ marketing）”发布的数据显示，当地网红相关市场在2022年达到6400万美元规模。今年规模扩大到8700万美元，预计到2028年将达到1.35亿美元。这一增长趋势表明网红营销在越南电商领域的影响力不断扩大，将进一步推动农产品等各类商品的流通。

利用电子商务的便利性开拓利基市场的行动也有所体现。对于通过电子商务进行小额支付的商品，其优势在于进出口无需通关程序和费用。比如新加坡籍电商平台Shopee的韩国法人和越南法人通过专用机器每天向韩国和越南两国配送小额支付商品。

今年4月末，aT（韩国农水产食品流通公社）东盟地区本部与越南TikTok Shop合作开设了韩国食品馆。销售人参类健康食品、儿童健康饮料和零食等共66种产品。aT还以“aT超市（aT supermarket）”概念利用网红进行韩食（K-Food）宣传。这一系列举措有助于提升韩国农产品在东南亚市场的人气，也为越南电商市场增添了新的活力。

总之，要想在东南亚市场进一步巩固韩国农产品的人气，有必要关注大力培育电子商务平台的越南市场动态。越南电商市场的蓬勃发展为农产品流通带来了诸多机遇，未来有望成为推动农产品国际贸易的重要力量。