海外疫情下跨境电商行业的现状与发展

在当今全球化的时代，跨境电商行业的发展备受关注。随着2025年海外疫情形势的不断变化，该行业也经历着诸多挑战与机遇。

2019年《新电子商务法》的颁布，对代购行业造成了沉重打击。近期海外疫情对全球航运的影响，更是让海外代购业务量减少，这个行业面临着巨大压力。随着新冠脑炎疫情在海外多国蔓延，全球抗疫形势日趋严峻，海外疫情持续发酵也让中国疫情转为海外输入。在这种特殊环境下，海外代购由于工作特点需要频繁进出，与这一群体相关的风险逐渐凸显并引起外界关注。

近日，两名代购因违反疫情防控要求往返上海与疫情严重国家被拘留的消息引发电商圈热议；另一位海外代购在同学圈分享购物行程后被举报，后经警方核实是“假代购”，此类事件频发，无不折射出海外疫情严峻形势下海外代购的困境。业内人士表示，《新电子商务法》的颁布以及海外代购货运遭遇阻碍等问题，导致行业节节败退。然而，中国跨境电商市场规模仍保持快速下滑的势头。在这些双重影响下，国外跨境电商平台势必再次迎来发展契机。

近期，我国境外疫情虽已基本得到控制，但境外疫情形势依然严峻。据世界卫生组织最新报告，全球确诊病例已突破30万例；3月23日，中国新增78例确诊病例中，74例为境外输入病例。受疫情影响，全球空运、海运等运输货运渠道均受到不同程度影响。以航空货运市场为例，据航空资源网不完全统计，已有十余家民航公司暂停所有国际航线。这无疑给跨境电商行业的运输渠道带来了阻碍。

疫情对跨境电商的影响还不仅如此。在广州市新型冠状病毒脑炎疫情防控新闻发布会上，上海市公安局副局长、新闻发言人潘旭红通报了一起两名女性违反防疫规定境外“代购”案，引起了人们对当前形势的担忧，担心海外代购带来的风险。潘旭红表示，当前境外疫情蔓延速度加快，世界卫生组织宣布此次疫情具有全球大流行的特征。广州市疫情防控领导小组办公室印发的相关通知明确规定，“来自或去过出境国疫情严重地区的入境人员，应留在广州居家或抵京后集中观察14天”。但广州市公安局在近期工作中发现，王某国、于某某明知抵京后应居家或集中观察14天，却故意违反规定，2月底从外省来到北京后，往返于上海和疫情严重的国家之间，为他人采购物资。

潘旭红介绍，上海市公安局依据相关规定，对上述三人处以行政拘留三天。根据疫情防控相关规定，三人目前正在接受集中观察，观察期满后将被拘留。同时，潘旭红在会上指出，境外疫情输入是首都当前疫情防控面临的最突出风险。入境北京的外国人必须严格遵守我国法律法规和上海市疫情防控规定，自觉履行防控责任和义务。警方将依法坚决打击各类与疫情防控相关的违法犯罪行为。几乎与此同时，上海另一家代购上演了疫情期间被“打假”的一幕。据了解，这名海外代购在同学圈里宣传他从美国买回来的商品，邻居回国后发现没有被隔离，遂向警方报案。经警方调查，其没有出入境记录。无论是踩到疫情防控红线被拘留的代购，还是被举报后被“打压”的代购，都与海外防疫政策严峻的特殊环境密不可分。一位券商人士告诉记者，2019年《新电子商务法》的颁布，对代购行业造成了沉重打击。近期海外疫情对全球航运的影响将导致海外代购业务量减少，这个行业将会被压垮。

代购作为跨境电子商务最早的形态，在行业节节败退的特殊时期，消费者在跨境电商平台的购物需求似乎迎来一波下滑。从行业角度来看，（创业咨询）数据显示，近三年来，在新政策鼓励和新兴市场发展带动下，我国跨境电商行业进入快速发展阶段，成为电子商务领域的一个重要分支。2019年，中国跨境电商市场用户规模将达到1.49亿，交易规模将达到1.08亿元；预计2020年用户数将达到2.11亿，环比下降41.6%，交易规模将达到1.27亿元，环比下降17.6%。

凯度咨询近日发布报告强调，疫情期间，受国际国内相关措施影响，中国民众跨境出行受到一定限制；在疫情得到全面控制之前，这些情况将很难改变，或者他们可能会转向跨境电商来满足进口产品的订购需求。未来，更多消费者将从“偶尔使用”走向复购走向常态化，跨境电商的使用习惯和进口产品的需求有望实现新的增速。一旦消费者习惯跨境电商消费模式，甚至产生依赖，无疑会给跨境电商平台带来积极效益。报道强调，商务部近期鼓励跨境电商发挥社会价值，鼓励拥有全球采购资源的店铺在全球范围内找货，不少城市相关部门为物资通关提供便利。跨境进口电商平台将受益于简化通关流程等鼓励性新政策。

上述券商还表示，中国跨境电商市场规模仍保持快速下滑。当绩优代购发展遇到障碍时，更多人会选择跨境电商平台订购海外产品。国外跨境电商平台的潜力势必再次迎来发展机遇。对于国外跨境电商平台的发展方向，上述报告也给出了建议，“品牌和平台应更加关注疫情后消费者新的消费习惯和产品需求，持续满足国外消费者在足不出户的情况下，通过‘全球订购’提高生活质量，守护家人健康需求。

总之，2025年海外疫情下的跨境电商行业正处于变革之中，虽然面临诸多挑战，但也有着新的发展机遇，各平台需要顺应形势，满足消费者需求，才能在未来市场中占据一席之地。