广告业绩亮眼

TikTok拥有庞大的用户流量池，吸引了众多广告商纷至沓来，意图从中分得一杯羹。因此，TikTok在广告业务领域的表现一直相当出色。 此前，OnlyAccounts.io公布的数据显示，2024年TikTok数字广告收入增长率高达155%，成为这份由科技和零售巨头组成的社交媒体平台榜单上的一大亮点。这一涨幅十分惊人，是苹果公司的4倍，亚马逊的7倍。

（TikTok广告收入涨幅，图源：onlyaccounts）

eMarketer的数据同样彰显了TikTok在广告领域强劲的发展态势。 数据表明，2023年TikTok的广告收入预计达到132亿美元，较上年增长33%。2021年时，TikTok的广告收入仅为38.8亿美元。据预测，2025年TikTok的广告收入将增长30.7%，增至172亿美元，到2026年，这一数字将攀升至220亿美元，年增长率为28%。

（TikTok的广告收入，图源：OBERLO）

其实，TikTok在广告领域呈现出井喷式增长并不意外。 据悉，截至2023年，TikTok已拥有超16.77亿用户，其中月活跃用户达11亿。这些用户具有高时长、高黏性、高参与度的特点，平均每天在TikTok上花费95分钟。特别值得一提的是，TikTok已连续12个季度成为全球下载量最高的应用程序，全球下载量超过35亿次。

（2023年Q2全球移动应用下载报告，图源：SensorTower）

正是TikTok用户数量和使用时长的迅猛增长，有力地推动了其广告生态的发展，使其在激烈的市场竞争中脱颖而出。 毕竟在TikTok强大流量的吸引下，众多品牌都乐意在此投放广告。一项研究显示，58%的TikTok用户在该平台上发现新品牌和新产品，是其他平台用户的1.5倍。有流量就有变现机会，如此一来，找上门的广告商自然众多，TikTok的广告业务也得以蓬勃发展。 总的来讲，以TikTok的强劲发展态势，其在广告领域的投入必定不少。对于想提高产品曝光度和品牌知名度的卖家而言，TikTok或许是个不错的平台。而且，TikTok目前仍处于业务扩张阶段，为吸引更多用户，想必会出台一些利好政策，卖家们可多加关注，及时抓住机遇打响自家招牌。 [ad]

文章来源：跨通社

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开放搜索广告投放

在线广告业务对TikTok来说，一直是其重要的收入来源之一。 近日，TikTok宣布推出名为“Search Ads Toggle”的广告功能，允许广告商在其应用程序的搜索结果页面投放广告。该功能目前已在美国正式上线，其他地区尚在测试中。这是TikTok首次开放搜索广告投放，主要针对有明确搜索意向的用户。

（TikTok推出“Search Ads Toggle”，图源：TikTok）

据了解，参与测试的品牌有Clinique、DIBS Beauty等。来自TikTok的数据显示，测试期间，Clinique的转化率提高了441%，点击率提高了51%，广告召回度提高了7.4%。此外，与非搜索广告相比，DIBS的转化量提高了8%，转化率提高了6倍，每次转化费用降低了22%。

（TikTok的测试数据，图源：INSIDER INTELLIGENCE）

显然，TikTok此次开放的广告功能，在提升转化率、降低转化费用等方面效果显著，对于那些希望花更少的钱获得更高产品曝光率的卖家而言，无疑是个好消息。 另外，广告商还能通过在广告组中添加“否定关键词”，确保广告仅出现在与自身品牌相关的搜索查询中。但需注意，该功能并非独立的广告产品，广告商需同时购买TikTok的信息流广告。 实际上，TikTok一直十分重视平台上广告业务的发展，自2024年7月起，就不断测试搜索广告功能。如今，Search Ads Toggle正式落地，TikTok正式踏入搜索广告领域，这标志着其在广告业务领域迈出了关键一步。 在互联网广告领域，搜索广告一直占据着重要地位。随着用户搜索行为的日益频繁，精准的搜索广告投放能够更有效地触达目标客户。TikTok此次开放搜索广告投放，正是顺应了这一趋势。通过大数据分析和精准匹配，将广告精准推送给有相关搜索意向的用户，大大提高了广告投放的效率和效果。这不仅为广告商提供了新的营销渠道，也为用户带来了更符合需求的广告体验，可谓一举两得。