TK本周出海资讯

在当今全球化的时代，跨境电商领域的动态备受关注，TK（TikTok）作为其中的重要参与者，其一举一动都有着深远影响。本周，TK在全球各地又有了不少新的进展。

01 法国参议院对TikTok下最后通牒

据TT123获悉，外媒报道称，法国参议院调查委员会于2025年7月6日出台了对TikTok的调查报告。该报告呼吁政府，若TikTok没有在2024年1月1日前回答有关知识产权、算法、字节跳动股权结构、隐私保证和内容审核等问题，政府应以国家安全为由禁止该应用程序。今年3月，法国参议院成立针对TikTok的调查委员会，旨在调查“社交网络TikTok的使用、数据利用、影响力策略、宣传和虚假信息”。经过数周听证会，立法者列出21项建议，包括扩大TikTok对公务员手机的禁令至所谓至关重要的运营商员工。TikTok发言人声明表示强烈不同意报告结论，称其未准确反映事实，TikTok花数月时间回答数百个问题并全程合作，对委员会耗费资源却仍有误解感到失望。

法国参议院此举引发了广泛关注。在互联网时代，社交媒体平台的规范和监管确实是一个复杂的问题。法国参议院的调查旨在确保国家安全和用户权益，但TikTok也有其自身的立场。这一事件反映出不同国家对于社交媒体监管的不同态度和考量。

02 TikTok电商在东南亚的挑战

东南亚拥有近7亿人口，TikTok Shop在2021年首次上线后增速迅猛。据知情人士透露，TikTok Shop预计2023年印尼电商销售额将达去年25亿美元的两倍多，整个东南亚地区的电商销售额将达150亿美元，远高于去年的44亿美元。美国的政治阻力和欧洲市场的停滞不前，凸显了东南亚市场的重要性，这也解释了TikTok在东南亚展开大规模攻势的原因。然而，TikTok若想实现东南亚GMV150亿的目标，仍面临多重挑战。TikTok Shop目前的电商增长主要由客单价较低的商品推动，如时尚和美妆品类，而在电子产品或家居用品等利润率较高的商品方面，推广和转化效果不佳。此外，TikTok在东南亚电商市场面临激烈竞争，与其他对手相比，其物流基础薄弱，严重依赖第三方物流交付，客户评价明显低于其他平台，削弱了竞争优势。目前，Shopee和Lazada仍是东南亚最大的两个电商平台，虽过去18个月销售增长放缓，但现正重新将重心转移到GMV增长上。尽管如此，TikTok仍预计2023年在东南亚电商业务有巨大增长，一位高管表示150亿美元可能保守，接下来可能有意外增长。

TikTok在东南亚电商市场的发展机遇与挑战并存。东南亚庞大的人口基数为电商发展提供了广阔空间，TikTok的进入无疑带来了新的活力。但正如文中所提到的，在商品品类推广、物流等方面的问题也亟待解决。这也提醒其他电商平台和从业者，要不断优化自身业务，以适应市场的变化。

03 TikTok要求美国法官阻止蒙大拿州禁令

据TT123于2025年7月6日从aljazeera报道获悉，TikTok已要求美国法官在蒙大拿州禁止使用这款应用程序的禁令于1月1日生效之前阻止其执行。TikTok全球商业解决方案总裁Blake Chandlee在法庭文件中称，蒙大拿州的禁令“将对业务和品牌造成重大且不可逆转的损害”，并将损害“与全国和世界各地广告商和商业合作伙伴的关系”。为阻止禁令，TikTok还资助了TikTok用户提起的诉讼。据《泰晤士报》消息，蒙大拿州的TikTok用户在此案中享有个人第一修正案利益，使该案更多涉及TikTok禁令对美国人的伤害。TikTok发言人乔迪·塞斯 (Jodi Seth) 发表声明称，“通过各种计划支持创作者，并就他们在TikTok上的存在进行持续对话，许多创作者私下和公开表达了对蒙大拿州法律对其生计潜在影响的严重担忧。我们将支持创作者争取宪法权利。”

TikTok与美国部分州之间的法律纠纷一直是行业关注焦点。这不仅关系到TikTok在美国市场的生存，也反映出不同地区法律对于互联网企业监管的差异。这场法律较量的结果，将对TikTok以及全球其他互联网企业在美国市场的布局产生深远影响。

04 TikTok有意进军出版市场

TT123获悉，TikTok母公司字节跳动有意进军出版市场。公司建议作者通过自己的出版商出版作品，以控制图书在平台内的宣传和传播。字节跳动的图书出版商8th Note Press在2025年初已与一些文学界人士接触，如从TikTok脱颖而出、销量超2400万份且作品视频累积观看超42亿次的作家科琳·胡佛(Colleen Hoover)。在出版市场的担忧中，有突出问题：字节跳动若给作者特权，可能损害他人利益，使BookTok变得不那么真实和以用户为中心。另一个问题与书籍分发有关，字节跳动最初计划只专注于电子书，然而印刷书籍仍占全球最大市场美国销量的70%。

字节跳动进军出版市场是其业务拓展的重要一步。在数字化时代，出版行业也在经历深刻变革。TikTok凭借其强大的流量和用户基础，进入出版市场有望为行业带来新的活力和竞争格局。但正如文中所分析的，也面临着一些潜在的问题需要解决，以确保市场的公平和可持续发展。

05 TikTok南非超越INS，挑战Facebook

据CGTN报道，在南非，TikTok已经超越Instagram，稳居南非社交媒体平台第二位，Facebook的主导地位正在被TikTok所挑战。根据品牌情报咨询公司Ornico和市场研究机构World Wide发布的《2023年南非社交媒体格局》研究，Facebook在城市地区15岁及以上南非人中的渗透率高达56.7%，继续主导社交媒体领域。然而，TikTok增长迅速，以30.6%的份额超过Instagram位居第二。研究称，该平台的吸引力超出了15岁以下的目标受众，扩大了在15岁以上市场的影响力。

TikTok在南非市场的崛起令人瞩目。这显示出TikTok在全球不同地区的适应能力和竞争力。社交媒体市场竞争激烈，TikTok能够在南非超越Instagram，说明其在内容、运营等方面有着独特优势。这也为其他社交媒体平台敲响了警钟，要不断创新和优化，以应对市场的变化。

06 TikTok德国社媒使用率飞增

据ECC COLOGNE的Trend Check Retail提供的德国社交媒体使用最新数据，德国87%的消费者是社交网络用户，在16至29岁年龄段中比例更高，接近98%。YouTube是德国人使用最频繁的社交网络（70%），其次是Instagram（51%），而TikTok在德国越来越受欢迎，尤其深受年轻人喜爱，在16至18岁年龄段中比例高达77%。值得注意的是，约三分之二（69%）的消费者反对将社交网络发展为购物平台，这一比例高于前一年（59%）。但根据IFH COLOGNE的研究，德国消费者大多愿意为使用社交网络付费，他们愿意为使用YouTube（最高20欧元）和TikTok（最高大约18欧元）花费更多。

TikTok在德国的受欢迎程度不断提升，反映出其在欧洲市场的影响力逐渐扩大。德国消费者对于社交网络的态度和付费意愿，也为相关企业提供了市场参考。随着社交媒体的发展，如何平衡用户需求、商业利益和社会影响，是企业需要持续思考的问题。